Depuis 1964, LANCÔME fait partie du groupe L'Oréal au sein de la Division Produits de Luxe. LANCÔMe est la première marque de haut de gamme mondiale spécialisée dans la beauté. Elle est le leader des produits de cosmétiques en distribution sélective. LANCÔME est donc une entreprise d’envergure mondiale et les produits de la marque sont distribués dans près de 160 pays.

LANCÔME, marque haut de gamme de renommé spécialisée dans le cosmétique, offre, à ses clients actuels et potentiels, le nouveau produit correcteur fondamental VISIONNAIRE. Ce nouveau produit dit « triple action » est destiné à faciliter les divers inconvénients liés aux rides, pores et homogénéité.

Afin de capter l’attention du plus grand nombre de consommateurs que compose sa clientèle cible, LANCÔME veille continuellement à s'adapter aux différents changements tels que l'arrivée des femmes sur le marché du travail, les nouvelles technologies, les changements démographiques massifs, la mondialisation et les situations économiques des différents pays. C’est donc, d’une part, en innovant de nouveaux produits et en établissant sa propre politique que LANCÔME y parvient.

Afin d'élaborer le plan marketing du produit VISIONNAIRE, la compagnie LANCÔME a adopté la position de niche sur le marché. Puisque ce dernier est une nouveauté, il n'est donc concurrencé par aucune autre entreprise. De plus, la grande notoriété dont jouit LANCÔME combiné à la stratégie d'écrémage du marché ne laisse nul le choix à cette entreprise d’assurer, lors du lancement de son tout nouveau correcteur, une image maximale d’un produit cosmétique des plus haut de gamme qu’il soit. Pour se faire, LANCÔME mise donc sur plusieurs canaux de communications tels que les magazines, les affiches, les catalogues et Internet. Pour la campagne de communication, la maison cosmétique offre une nouvelle vision de la perfection ; le focus se fait sur les visages de femmes d’origines hispanique, caucasuenne, africaine