Laser sonore

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  • Publié le : 5 avril 2011
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Le laser sonore : un son directionnel révolutionnaire

Vous vous baladiez sur l’avenue, le cœur ouvert à l’inconnu, une envie de dire bonjour à n’importe qui… Vous vouliez continuer cette ballade, mais, un message « sonore » rompt votre monotonie. Surpris, vous regardez autour de vous. Personne d’autre que vous ne semble étonné, personne d’autre que vous ne semble interpellé par ce quevous, pourtant, vous entendez ! Et, vous seul, continuez à entendre le message, comme si vous étiez seul sur l’avenue.

Pas d’inquiétude, vous êtes dans « un faisceau acoustique directionnel » !

Comme vous l’avez compris, le laser sonore est un outil d’une extrême performance visant à capter l’attention des individus. Que ce soit dans un magasin, à l’extérieur, etc…

Unegrande avancée dans le marketing sensoriel et sonore. Il est dorénavant possible de générer au sein d’un même espace plusieurs messages (ou ambiances sonores). Spatialiser le son – comme le visuel – est aujourd’hui possible ! Le laser sonore demeure la seule innovation en termes de diffusion sonore depuis l’invention du phonographe à la fin du XIXe siècle.

Le laser sonore diffuse un sonde la même manière qu’un laser lumineux diffuse de la lumière : en créant un faisceau de son, audible à l’intérieur d’une zone délimitée.

L’expérience du laser sonore (ou « enceinte de son directionnel »)

Avec la multiplication des points de contacts, la communication doit se rapprocher de la vie, des expériences vécues et créer une relation dite « expérientielle », plus intense, pluspersonnelle, plus vivante. Tout ce que les marques proposeront devra se traduire par une expérience privilégiée pour le client / prospect. 70% des consommateurs déclarent que participer à une expérience de marque augmente leur intention d’achat (Jack Morton 2007). Le laser sonore peut intervenir dans une démarche marketing à deux niveaux.

Le premier niveau consiste en la créationd’espaces acoustiques augmentant la qualité de l’espace. Le laser sonore a la capacité de permettre aux individus de géo-localiser un son dans l’espace. De cette façon, si le faisceau de son est orienté sur le plafond du magasin, alors ce dernier deviendra l’origine de la source. En un mot, c’est le plafond qui produira le son. Grâce à cette propriété, il devient possible de créer des environnementsacoustiques dans leur spatialité même. Il faut donc mettre un terme aux petits oiseaux sortant de haut-parleurs de basse qualité au-dessus de la zone marché des supermarchés. Il est plus intéressant pour un consommateur d’avoir l’impression que les oiseaux en questions sont effectivement au-dessus de sa tête, virevoltant allègrement pour son plus grand plaisir. Cela n’est qu’un exemple nonrestrictif de ce que nous appelons les “hologrammes sonores”.

Le second niveau d’utilisation est plus opérationnel et directement lié à la vente. Il consiste à baliser le parcours clients de points de diffusion sonore très localisés, visant à induire chez le consommateur une orientation particulière. C’est ce que, dans la publicité TV, on appelle le processus d’amorçage cognitif. Ce procédé viseà préparer le consommateur à une action que l’on souhaite qu’il effectue ultérieurement, le cas échéant, un acte d’achat. Cela peut se concrétiser sous la forme de la diffusion d’un message de type informatif à des points particuliers, ou bien des contenus sonores plus élaborés déclenchant des accélérations du pas, des ralentissements etc…

Il remplit ce rôle de capteur d’attention de lafaçon la plus performante : en intervenant dans le traitement de l’information opéré par le consommateur au niveau neurophysiologique. Ce qui garantit son efficacité en marketing.

Où et comment utiliser le laser sonore ?

Le laser sonore permet de recréer tout type d’environnement souhaité grâce à l’utilisation d’ « hologramme sonore » ou bien également grâce à la diffusion du son...
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