TP N°1 :
Lay’s Heinz Tomato Ketchup ( 200 g )

Table des matières Introduction 3 1. Le produit 4 1.1 Les origines de la marque 4 1.2 Les origines du produit 5 1.3 Description du produit 5 1.4 Gamme et Co-Branding 6 2. Profil du consommateur 6 2.1 PRA 6 2.2 Consommateur 7 3. Etude du marché 7 3.1 Marché de référence 7 3.2 Concurrence 7 3.3 Prix 8 3. Profil Communicationnel de l’entreprise Lay’s 8 3.1 Communication en POS 8 3.2 Communication en dehors du POS 8 6. Conclusion 9 7. Bibliographie 10

Introduction

Dans ce 1 er TP, notre objectif sera d’introduire le cours de marketing en analysant et en étudiant un produit que l’on a trouvé créatif et original dans un point de vente. Nous commencerons dès lors à analyser le produit à travers plusieurs points, tel que les origines de la marque et du produit, ainsi qu’une description détaillé du produit et une partie sur la gamme et le co-branding. Ensuite, nous nous focaliserons sur le profil du consommateur que ce soit au niveau du PRA ou du consommateur en lui-même. Nous établirons aussi une étude de marché en étudiant le marché de référence, la concurrence et les prix du produit. Enfin, nous terminerons avec une partie consacrée au profil communicationnel du produit, que ce soit en POS ou en dehors du POS. Vous retrouverez aussi une bibliographie et des documents à la fin du dossier.

1. Le produit

2.1 Les origines de la marque

Lay’s est une marque dont les origines américaines se situent dans les années trente où deux hommes décidèrent, dans la même année, de commercialiser des chips.
Vers 1961, les deux compagnies vont fusionner et devenir Frito-Lay. En juin 1965, Frito Lay a fusionné avec Pepsi-Cola compagnie et devient Pepsico Inc. Au niveau international, Pepsico Inc. est le 2e plus grand groupe agroalimentaire au monde. Le groupe compte plus de 285000 travailleurs réparti dans 200 pays et qui dégage en moyenne 60 milliards de