Le bic-phone

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  • Publié le : 15 juin 2010
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Le BIC PHONE « Allumez, Téléphonez ! »

Bic fort de son concept d'accessoires à usage quotidien jetables, a lancé le 7 août 2008 en partenariat avec Orange et Alcatel le Bic Phone, un téléphone mobile prêt à l’emploi.

Sommaire :
I. Présentation du Produit : Le Bic Phone. 1. 2. II. III. Le partenariat entre Orange et Bic Marketing Mix actuel du Bic Phone

Analyse externe Les inconvénientsdu Bic Phone. 1. 2. 3. 4. 5. Prêt à l’emploi Identification Compatibilité Matériel Ecologie.

IV.

Le Nouveau Marketing Mix 1. 2. 3. 4. 5. Les cibles Le produit Le prix La place La promotion

I) PRESENTATION DU PRODUIT

A_ Le partenariat entre Orange et Bic

Orange est la marque phare de France Télécom, un des principaux opérateurs de télécommunications dans le monde. Le Groupe sertplus de 177 millions de clients sur les cinq continents au 30 septembre 2008, dont les deux tiers sous la marque Orange. Le Groupe a réalisé un chiffre d'affaires consolidé de 52,9 milliards d'euros en 2007 (39,9 milliards d'euros au 30 septembre 2008). Au 30 septembre 2008, le groupe comptait 117,6 millions de clients du mobile et plus de 12 millions de clients haut débit (ADSL).

BIC, de sonpremier nom, la Société PPA (Porte-plume, Porte-mines et Accessoires) est crée le 25 octobre 1945, elle ne prendra son appellation actuelle qu’en 1953. Marcel Bich en est le Président DG. En 1950, il lance le stylo à bille Cristal. Aujourd’hui Bic est le premier fabricant mondial de stylos à bille et vend chaque jour 24 millions d’articles d’écriture. 100 milliards de stylos à bille ont été vendudepuis son lancement (en1950). Entre 1954 et 1958, la Société s’implante en Italie, au Brésil, au Royaume-Uni, en Australie, en Nouvelle-Zélande, en Scandinavie, aux Etats-Unis et au Moyen-Orient. Aujourd’hui BIC est présent sur les cinq continents, commercialisant ses produits dans plus de 160 pays dans le monde, à travers des filiales détenues en direct ou en réseau de distributeurs agrées. En1972, BIC commercialise son premier briquet à flamme réglable, devenant ainsi un des principaux acteurs mondiaux sur les marchés du briquet. En 1975, la société lance son premier rasoir (mono lame et non-rechargeable). Elle déclinera par la suite une gamme de rasoirs mono lames et bilames pour hommes et femmes (tête fixe et pivotante, avec ou sans bande lubrifiante). En 1988, BIC tente de pénétrer lemarché de la parfumerie mais c’est un véritable échec. Les parfums qui étaient alors vendus entre autres dans les bureaux de tabac sont retirés du marché en 1991, malgré les tentatives de relancement successives avec de nouvelles campagnes publicitaires. BIC est une des marques les plus reconnues au monde pour la qualité et la valeur de ses produits. Chaque jour 24 millions de produits d’écriture,5 millions de briquets et 10 millions de rasoirs BIC sont vendus à travers le monde.

Chiffres Clés 2007 : Chiffre d’affaires : 1456 millions d’euros Résultat d’exploitation : 256 millions d’euros Résultat Net du Groupe : 173 millions d’euros Effectifs : 8576 personnes

Répartition (en %) du chiffre d’affaires de BIC 2007 Le partenariat entre Orange et BIC aboutit à une offre originale et degrande qualité, pensée pour le plus grand nombre. Orange apporte son savoir-faire technique en matière de téléphonie et de qualité de service. La simplicité et la qualité au juste prix sont des valeurs incarnées par BIC depuis plus de 50 ans.

B_ Marketing Mix du Bic Phone
LE PRODUIT DIMENSIONS (hauteur x largeur x profondeur en mm) : 98 x 44 x 12.6 : 61g

POIDS AUTONOMIE maximale enmaximale en veille

communication : :

4h 240h

NIVEAU D’EXPOSITION (DAS)

:

1.1

Petit écran de 65 000 couleurs, une vingtaine de sonneries, un jeu et la radio FM.

Le téléphone mobile est livré avec : Batterie Chargeur Carte SIM Kit piéton

Le Bic Phone est un téléphone mobile prêt à l’emploi. En effet il fonctionne dès sa sortie d’emballage, une carte SIM Orange est déjà insérée...
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