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Le boom de la beauté ethnique

2337 mots 10 pages
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L’industrie cosmétique

Le boom de la beauté ethnique

Introduction :

Autrefois, lorsqu'on avait la peau noire ou mate, il fallait aller au fond d'une épicerie indienne ou chinoise pour trouver le produit idéal. C'était quasiment le seul endroit où l'on pouvait se fournir en lotion hydratante pour cheveux crépus, lotion pour le corps ou encore défrisant.

C’est seulement dans les années 2000 que le boom de la beauté ethnique vit le jour.

La cosmétique ethnique est un marché dynamique, sur lequel les grandes marques sont encore peu positionnées alors que, pourtant, il existe une véritable demande de la part des consommatrices d’origine africaine.
Ce marché semble donc voué à un bel avenir du fait de l’immigration, du métissage, et d’un pouvoir d’achat croissant de la population africaine.
Au travers des différents articles nous verrons donc comment les marques se positionnent sur le marché de la beauté ethnique.

Nous étudierons tout d’abord un zoom sur le marché de la femme ethnique puis nous verrons dans une deuxième partie le marché du capillaire pour enfin finir par une étude du marché des cosmétiques pour femmes ethniques.

I. Etat des lieux

Les statistiques ethniques sont interdites. Cette interdiction entraine donc des difficultés pour trouver des chiffres et ainsi mesurer le marché précisément.
Cependant au travers des articles lus et en particulier d’après Le Nouvel Observateur nous pouvons savoir que :

* Il y a entre 12 et 14 millions de personnes ethniques soit 18% à 20% de la population française. * il y a 1 million de femmes à peau noire en France.

Le marché de la cosmétique ethnique en France est porteur puisqu’on l’estime à 50 millions d’euros
La cible de ce marché en pleine expansion est les afro-françaises qui ont une consommation de produits beauté bien plus élevée que la moyenne de la population d’origine Française. En effet, la population afro-française a un pouvoir d’achat croissant. De plus, elles

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