Cours

I- Analyse de la situation

* Marché * Annonceur * Produit/service * Concurrence : mapping * Consommateur

* Diagnostic général (SWOT) * Problème à résoudre

II- Stratégie de communication

* objectifs marketing : travailler sur des chiffres, fréquences d’achat * objectifs de communication : travailler sur les objectifs de marketing on peut faire connaître, faire aimer, faire agir à partir de ce qui est décider par le marketing.

* cibles marketing : âge, sexe, lieu * cibles de communication : motivations les freins des cibles.

* Positionnement : image auprès du public, image voulue

* Stratégie créative : promesse, justification de la promesse, bénéfice du consommateur, contraintes, ton, ambiance.

III- Stratégie des moyens

Médias : élimination des médias impossibles, médis retenus
Hors média : édition, marketing direct, promotion et jeux concours, RP événements, PLV
Budget : définir des postes budgétaires
Calendrier : rétro-planning, bien prendre en compte toutes les contraintes et étapes de réalisations du projet.

* Toujours justifier ses choix.

Mentionner pour l’introduction (1 slide) :

L’annonceur, le produit, le problème à résoudre ou ce pourquoi on vous consulte, le montant du budget, les délais. Terminer en annonçant les 3 grandes parties du plan.

I- analyse de la situation

1) Le marché

* Marché générique, principal, secondaire * Nature du marché (en développement, saturé, ouvert) * Evolution du marché en cours des dernières années, expansion, récession * Segmentation, poids des segments, évolution de chacun * Distribution (en général sur le marché) * Prix idem

2) Le consommateur

* Caractéristiques des consommateurs (profil) * Caractéristiques psychologiques des utilisateurs ou non utilisateurs * Caractéristiques de la consommation

3) L’Annonceur

* Situation de