Le buzz marketing

Pages: 87 (21744 mots) Publié le: 8 novembre 2012
Le Buzz Marketing et ses variations hermétiques dans le temps : entre durable et éphémère

Sommaire
Chapitre I ................................................................................................................ 8 Buzz Marketing entre origines, étapes et variations hermétiques. ........................ 8 I Univers Du Buzz............................................................................................. 9 1. Origine Historique et sémantique du Buzz ................................................... 9 2. Le Buzz Marketing et son fonctionnement : Étapes, attentes et apports: .. 11 II Du Marketing viral (le bouche-a-oreille) au Buzz : les variations face a l’espace temporel :............................................................................................... 15 1. Du Marketing viral au Buzz Marketing: ....................................................... 15 2. Buzz durable, Buzz éphémère.................................................................... 15 3. Buzz : le secret du renouvellement perpétuel ......................................... 17 4. Le buzz concept :....................................................................................... 18 L’influence du buzz marketing sur les méthodes de consommation et de communication ..................................................................................................... 21 I L’influence sur les méthodes de consommation : consommateur et leader d’opinions : ........................................................................................................... 221. Le nouveau consommateur : ...................................................................... 22 2. Le nouveau consommateur et la publicité : ................................................ 22 3. Leaders d’opinions : les prescripteurs dans le processus du Buzz :........... 23 II. L’influence dans les méthodes de communication: ................................. 24

1. Cœur bu buzz............................................................................................. 24 2. Diffusion, moyens et limites : ...................................................................... 26 Chapitre III ............................................................................................................ 30 To Buzz or not to Buzz......................................................................................... 30 1. Une campagne : pour qui et comment ?..................................................... 31 2. Quel avenir pour le Buzz : .......................................................................... 34 3. Mauvais Buzz : que faire ? ......................................................................... 35 I La Provocation toute une stratégie................................................................ 39 1. Definition de la provocation ........................................................................ 39 1

Le Buzz Marketing et ses variations hermétiques dans le temps : entre durable et éphémère

2. Evolution de la provocation ........................................................................ 39 3. Caractéristiques de laprovocation ............................................................. 40 4. Effet de la provocation ................................................................................ 42 II UNITED COLORS OF BENETTON l’éternel provocateur ............................. 42 1. Présentation de l’entreprise ........................................................................ 42 2. BENETTON, Engagement etprovocation .................................................. 43 III Unhate de BENETTON, la campagne choc .................................................. 48 1. De la campagne au buzz ............................................................................ 48 2. Impact du Buzz ........................................................................................... 52 1. L’humour...
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