Le celebrity marketing

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  • Publié le : 20 mai 2010
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Le Celebrity Marketing

Définition : Le celebrity marketing consiste à l’utilisation de stars et vedettes par des entreprises pour qu’elles soient porte-paroles, ambassadrices, ou icônes de leurmarque ou produit. Le fait d’utiliser ces célébrités comme ambassadrices de la marque, permet à cette dernière de valoriser son image et d’augmenter les ventes et la notoriété de manière beaucoup plusrapide.
Le consommateur va associer la célébrité à la marque et/ou au produit.

Problématique : Dans quelles mesures une marque qui souhaite développer ses ventes, son image et sa notoriétépeut-elle utiliser le celebrity marketing sans risquer l’effet inverse ?



Plan

Introduction
I. Cadrage et mise en place du Celebrity Marketing
A. L’importance de la définition des objectifs dela marque
B. Le Subtile choix de la célébrité
C. La rigoureuse phase d’élaboration et de négociation du contrat
D. La pertinence de la campagne publicitaire du duo (célébrité/marque)
II. Suivi dela collaboration
A. Le calcul de l’impact sur la marque / le produit
B. La réadaptation de la campagne face aux résultats
III. Prévoir l’échec
A. L’élaboration d’une liste de cause d’échecpotentiel
B. La conception de plans de sauvetage
C. La prévention de rupture de contrat

Conclusion 
Démarche d’élaboration :

1) Comprendre le sujet :
- Recherche de définitions
- Recherched’exemples
- Comprendre les enjeux du sujet (Celebrity Marketing)
- Comparer les différentes sources afin de choisir la plus crédible et pertinente

2) Définir la problématique :
- Identifier les pointsimportants du sujet
- Observer quels problèmes peut apporter le sujet
- Identifier les points qui méritent débats
- Choisir le point qui m’intéresse le plus
- Rédiger le point qui m’intéresse sousforme de question ouverte à laquelle je ne pourrais répondre qu’après analyse approfondie du sujet.
- Je ne dois pas pouvoir répondre à la problématique sans avoir traité le sujet en profondeur...
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