Le celibrity marketing

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LE CELEBRITY MARKETING

PLAN
Introduction I Le Celebrity Marketing a) Quelques définitions b) La place des célébrités dans le marketing et la communication c) Marques et célébrités : un mariage d’intérêt d) Le celebrity marketing et les nouvelles technologies de communication II Les limites du Celebrity Marketing a) Limites juridiques b) Surexposition de la star c) Publicité négative due à lavie de la star d) Eclipse du produit par la star e) Utilisation massive des stars f) Perte de notoriété de la star III Impact sur le comportement du consommateur a) Crédibilité de la source b) La source d’attraction c) Rôle de la congruence d) Les hypothèses de la congruence IV Les théories a) Théorie du transfert du message de Mac Cracken b) Théorie de l’influence sociale de Kelman c) Théorie dudouble traitement de l’information de Petty et Cacioppo Conclusion

INTRODUCTION

Introduction
L’utilisation du Celebrity Marketing n’est pas nouveau et date du début siècle, bien avant que le phénomène de « star system » n’apparaisse. Cette activité a su mûrir avec le temps et s’adapter à son époque. De nos jours, de nombreuses entreprises ont décidé d’utiliser des célébrités en tant queporte-parole de leurs marques / produits dans leur campagne marketing. Force est de constater que les stars ou les gens ayant une certaine notoriété, occupent une place prédominante dans notre quotidien. Impossible d’ouvrir un magazine ou d’allumer un poste de télévision sans tomber sur les dernières nouvelles de « nos stars préférées ». Le changement d’attitude des consommateurs conduit lesentreprises à adapter leur stratégie de communication. Le Celebrity Marketing s’installe comme une technique majeure de communication utilisée dans les campagnes marketing. La plupart de ces dernières ont engendré de très bons résultats et de réels retours sur investissement. Des succès qui reposent, bien sûr, sur la relation affective forte que ces personnalités entretiennent avec les consommateurs.Ces 10 dernières années, on constate un accroissement considérable de l'utilisation de célébrités dans les campagnes marketing. Ce phénomène est omniprésent à travers tous types de moyens de communication (cinéma, télévision, presse, Internet, Courrier postal…). Toutefois, la réussite d'une campagne n'est pas obligatoire, des problèmes

I LE CELEBRITY MARKETING

I Le Celebrity Marketing
A-Quelques définitions Qu’est ce que le celebrity marketing ?
C’est la mise a contribution d’une star, d’une célébrité ou personnalité pour une marque. Les célébrités sont alors portes paroles de la marque. Il faut alors différencier : Une célébrité : les célébrités endosseuses sont définies comme « toute personne largement connue par le public pour des réalisations dans des domaines non liés à laclasse du produit » . Une célébrité est une personne dont une partie du grand public reconnaît spontanément le nom, le visage, la voix et l'associe immédiatement avec un univers de valeurs. D'après le “Petit Larousse” c'est une personne de grand renom, ayant une forte notoriété. La célébrité sera une personne médiatique pour différentes raisons.

Personnalité : une personnalité est quelqu'unde connu et reconnu dans son secteur d'activité pour son parcours, pour un certain nombre de qualités, de compétences et d'atouts. D'après le “Petit Larousse”, c’est une personne connue en raison de son rôle social et de son influence. La star: est beaucoup plus rare. Seules quelques célébrités atteignent le statut de star. Une "star" est un artiste qui à une grande notoriété, une personne depremier plan, qui occupe une position prédominante dans l'actualité.

I Le Celebrity Marketing
La graduation

star célébrité personnalité

Le terme de star s’est quelque peu « démocratisé ». Désormais on parle de star de la chanson, de la grande cuisine, star du web. Il n’en reste pas moins, selon Vincent Fischer que : « seule une quinzaine de personnalités françaises peuvent prétendre au...
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