Les moyens de communication : le cinéma
Les annonceurs choisissent le cinéma comme moyens média, malgré sa faible audience, mais le taux de mémorisation des messages est élevé, 75%.
Le média cinéma est utilisé car :
- Les films sont financés par la télévision (les 4 grands groupes : TF1, France Télévision, M6 et Canal+)
- Le ministère de la culture aide le cinéma par différents moyens (ex : CNC Centre National du Cinéma : établissement public qui soutient le cinéma)
- Le nombre de spectateurs en une année correspond à l’audience du média ( 200 millions d’entrées début 2010)

Typologie des spectateurs :
Les assidus : fréquentent les salles de cinéma au moins une fois par semaine, ils représentent 30% des entrées et 10% des spectateurs. Ils viennent pour le film.
Les réguliers : une fois par mois, représentent 50% des entrées et 50% des spectateurs, ils viennent pour la pub qui est un divertissement et qui est de meilleure qualité.
Les occasionnels : une à deux fois par an, 20% des entrées et 40% des spectateurs, ils viennent pour la pub qui est un divertissement et qui est de meilleure qualité.

Profil du spectateur :
Jeune, 15 à 24 ans mais aussi 60 ans
Inactif (étudiant, retraité)
Habite les grandes villes
Périodicité annuelle: octobre à mai
Périodicité hebdomadaire : samedi et dimanche

Les régies publicitaires : Médiavision (58% de PDM, gère pub de 2150 écrans), Screenvision (42% de PDM) => vente espaces publicitaires cinéma.

Audience :
Mesure d’audience : Médiamétrie
Les études menées : - « 75000 Cinéma » : fournit le nombre et le profil du public français sur pop des 6 ans et + et la fréquentation des salles. -« L’observatoire du public des films » porte sur les films diffusés en salle (quel spectateur est allé voir quel film) -« MesEntréesCiné.com » : consultation des entrées quotidiennes par salle.

Les 4 indicateurs mis en place par Médiamétrie et CNC :
- Nombre d’entrées et les