Le comportement des individus

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 2 (356 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 30 mars 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
Séquence 1 : Le comportement des individus

Chapitre 1 : Les facteurs socioculturels
Document 1 :
* Le jeune garçon cherche à se différencier des individus appartenant au groupe des« fashion-victim ». Son comportement est jugé d’anticonformiste par sa mère.
Document 2 :
* Non, puisqu’un enfant et un adulte n’appartiennent pas au même groupe.
* A l’âge et l’insouciance.

COURS ETDEFINITIONS

Exercice d’application :
* De nos jours, en marketing, l’étude des socio-styles devient une évidence puisqu’elle repose sur l’analyse des styles de vie des Français. Ce qui permetde classer des individus n’appartenant pas à la même classe social dans des groupes ayant des valeurs, des modes de consommation et/ou des attitudes similaires. Puisque les critèressocio-démographiques n’était plus représentatif des choix réalisés par les consommateurs.
* Les facteurs pris en compte pour les segmentations des consommateurs sont :
-les étapes de la vie (ou cycles)
-lessocio-styles
-les critères d’âge et de générations

Chapitre 2 : Les facteurs psychologiques
Document 1 :
* Chloé -> snack – délurée – mac – lion
* B-M -> macro-bio - psychorigide – p.c –capricorne
* Je peux en conclure que chaque individu à sa propre personnalité avec ses traits de caractères, ses valeurs, sa culture, son groupe d’appartenance …
Document 2 :
* On remarqueclairement qu’aucun des frères n’a la même personnalité.
* Le père est dur et autoritaire, Waldo est soumis, Andy est paresseux et Roy est un coureur de jupons.

COURS ET DEFINITIONS

Exercicesd’application :
Exercice n°1 :
* La mère de Chloé n’est réellement pas objective, puisqu’elle trouve des différences ridicules entre sa fille et la nouvelle conjointe de son ex-époux à chaqueréponse de son ami.
* Elle prend en compte les gouts concernant l’alimentation et l’informatique, ainsi que la personnalité et le signe du zodiaque de chacune.
* Tout au long de la...
tracking img