Le concept marketing

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  • Publié le : 21 juillet 2011
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Le Concept Marketing
I. Introduction : Définir le marketing n est pas chose aisée. Il existe en effet plusieurs définitions, qui se complètent. Mais avant de comprendre la notion marketing, ilparait opportun de présenter d abord les phases historiques de l apparition de ce concept. 1) NAISSANCE DU MARKETING Les individus et les groupes ont :
 DES BESOINS : Naît d'un sentiment de manque(Manger, se vêtir, s'abriter, se Sentir en sécurité, se sentir membre d'un groupe).  DES DESIRS : Moyen privilégié de satisfaire un besoin. Besoin de manger et désir manger un steak. Besoin de se vêtir etdésir un costume Pierre Cardin.  DES DEMANDES : Désir d'acheter certains produits soutenus par un pouvoir et vouloir d'achat. Beaucoup de personnes désirent s'acheter un bijou en or mais seule 1personne sur 7 parvient à se l'acheter. 2) LES BASES DU MARKETING

Les définitions du marketing sont nombreuses et complémentaires. Pour bien comprendre le concept, nous allons réunir les élémentsindispensables à L existence de la fonction et à son application. Le marketing, c est un ensemble d actions dans une économie de marché qui Ont pour objectifs :
 UNE ORIENTATION SYSTEMATIQUE VERS LEMARCHE : cela implique des études de

Marché préalable à la production.
 LA CONNAISSANCE DES BESOINS DES CONSOMMATEURS : le consommateur

Constitue le point de départ de la production.
 LASTIMULATION ET LE RENOUVELLEMENT DU BESOIN : cela implique les différentes

Actions de publicité et de promotion de manière générale toutes les actions de la Communications.

 L ADAPTATION DE L APPAREILCOMMERCIALE AUX BESOINS : c est tout ce qui

Concerne la vente, les circuits de distributions, les méthodes de vente, la force

De vente (l ensemble des vendeurs). II. L apparition du concept demarketing 1) OFFRE < DEMANDE L essentiel des biens et des services produits pour les Entreprises sont de première nécessité, la difficulté principale à a cette époque concerne la fabrication, la...
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