Le consept marketing

11516 mots 47 pages

Les Cahiers de la Recherche

LE CONCEPT D’IMPLICATION : UNE REVUE DE LA LITTERATURE par Nathalie ARTS*

CLAREE Centre Lillois d'Analyse et de Recherche sur l'Evolution des Entreprises
UPRES-A CNRS 8020

* Allocataire de recherche à l’IAE de Lille

Responsable de la publication : Christophe BENAVENT Professeur à l'Université des Sciences et Technologies de Lille

IAE de Lille , octobre 1999

LE CONCEPT D’IMPLICATION : UNE REVUE DE LA LITTERATURE

Nathalie ARTS Allocataire de Recherche EREM – CLAREE I.A.E. de Lille

SOMMAIRE

1.INTRODUCTION ....................................................................................................5

2.LES PRINCIPALES DÉFINITIONS DE L'IMPLICATION ................................5 2.1L’IMPLICATION DANS LA COMMUNICATION .........................................................6 2.2L’IMPLICATION DE SITUATION .............................................................................6 2.3L’IMPLICATION DURABLE.....................................................................................7 2.4L’IMPLICATION : UN CONCEPT BIEN DISTINCT ? ................................................10

3.LES PRINCIPALES ECHELLES D'IMPLICATION .........................................11 3.1L’IMPLICATION-TRAIT : MESURE DE L’IMPLICATION ENVERS UNE CATEGORIE DE PRODIUTS ................................................................................................................12 3.1.1L’échelle de Lastovicka et Gardner (1979) ..................................................12 3.1.2L’échelle E.P.I. de Kapferer et Laurent (1985, 1986)...................................13 3.1.3L’échelle P.I.I. de Zaïchkowsky (1985).........................................................14 3.1.3.1La version originale...............................................................................14 3.1.3.2La version corrigée de McQUARRIE et MUNSON (1987) ...................15 3.1.3.3La version adaptée de HIGIE et FEICK (1987)

en relation

L'offre marketing
599 mots | 3 pages

Etude de l’offre du marché de la décoration Le marché de la décoration d’intérieur est en pleine expansion. Il connaît une croissance régulière, en France, depuis 2003, il a progressé de 4 % par an jusqu’en 2007, où il atteint 18,5 milliards d’euros mais diminue en 2012 où il est à environ 13 milliards d’euros. Ce marché touche tout le monde, quel que soit l’âge, la catégorie sociale ou les valeurs, aussi bien les particuliers que les professionnels. Selon une étude Precepta publiée en 2010, les Français consacrent en moyenne 31 % de leur budget à la décoration, l’habitat est un facteur déterminant dans la quête du bonheur, juste après la famille et devant le travail et les loisirs (d'après les enquêtes de l'Observatoire Cetelem).….

montre plus
Marketing adulescent
11292 mots | 46 pages

MAILLET (Corinne). Le marketing adulescent. Comment les marques s’adressent à l’enfant qui sommeille en nous. Paris : Pearson Education France, 2005. 259p.….

montre plus
Le marketing
835 mots | 4 pages

Sommaire : - Définition du marketing gay - Les caractéristiques - Le concept - L’origine - Les exemples - Les forces - Les faiblesses - Les opportunités - Les menaces - La conclusion ( Définition du Marketing Gay Le marketing (en français : mercatique) est une discipline du management qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général, qui favorisent leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateurs et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.….

montre plus
Fiches marketing
4008 mots | 17 pages

I. LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Marketing • Objectif du marketing = Créer des relations rentables avec ses clients pour attirer de nouveaux clients (Proposer une offre attractive) et accroître les achats des clients actuels (Satisfaire les besoins des consommateurs) •Attitude mkg : Connaitre le marché (études), pour s’y adapter (satisfaire le conso) et l’influencer (modifier ses attitudes….

montre plus
Marketing strtegie
301 mots | 2 pages

2. Différentiation Les biens et services différenciés satisfont les besoins des clients au travers d’un avantage concurrentiel durable. Ceci permet aux entreprises de désensibiliser les prix et de se concentrer sur la valeur générant un prix et une marge comparativement plus élevés. Les avantages de la différentiation exigent des fabricants de segmenter les marchés afin de cibler des segments spécifiques, générant un prix plus élevé qu’en moyenne. Par exemple, Air France différencie son service.….

montre plus
Le marketing
382 mots | 2 pages

Appareil commercial Commerce indépendant commerce associé commerce intégré 70% de pts de vente 25% CA du commerce de détail. 30% du CA de détail Chaine volontaires groupement franchise = 1 grossiste + des détaillants Le contrat par lequel une entreprise appelé franchise accorde une autre entreprise appelé Franchisé le droit d’exploité sa marque, son savoir faire, sa technologie, ses produits, services en contrepartie du versement d’une redevance….

montre plus
Le marketing
2110 mots | 9 pages

9 Chapitre III: Annexe. Conclusion Remerciement Avant d’entamer ce rapport, je profite de l’occasion pour remercier tout d’abord mon encadrant Monsieur Abdellatif Eddakir qui n’a pas cessé de nous encourager pendant la durée de formation ainsi pour son générosité en matière de formation et d’encadrement. Je tiens à remercier également nos formateurs de nous avoir inciter à travailler en mettant à notre disposition leurs expériences et leurs compétences.….

montre plus
Le marketing
376 mots | 2 pages

Saut au contenu Accueil | Nous contacter ------------------------------------------------- Haut du formulaire Bas du formulaire Accueil Accueil Régler votre facture Navigation * Notre entreprise * Notre mission * Actionnariat * Equipe dirigeante * La gestion déléguée….

montre plus
Marketing ciblé
260 mots | 2 pages

Cas Nocibé Considérant l’objectif marketing – porter une image cohérente pour l’enseigne- et l’objectif promotionnel – faire augmenter le panier de la ménagère- nous avons opté pour un le mécanisme suivant : A partir de 80 euros d’achat, nous offrons un cadeau au choix parmi les 3 (4 sur le Web) cadeaux proposés : Nocidou Victoria’s secret Serviettes+gants signé Pierre Cardin Trousse de toilette/maquillage contenant un vaporisateur format voyage griffée Pierre Cardin….

montre plus
Le marketing
1118 mots | 5 pages

Evolution de la stratégie de communication Dès sa création, Accor n'a jamais réellement pris la parole dans les médias pour affirmer son image et adopter une posture de groupe. En effet, les différentes enseignes ont chacune mené leurs propres actions marketing et communication, mais sans endossement du groupe. On peut observer trois grandes phases dans la stratégie de groupe d’Accor en termes de portefeuille d’activités (stratégie corporate): – d’abord, spécialisation – puis, diversiﬁcation – enﬁn, recentrage. 1.….

montre plus
Le marketing
22417 mots | 90 pages

II)Le processus d’achat 20 a)-Les rôles dans une situation d’achat 20 b- Les situations d’achat : 21 C-les étapes du processus d’achat : 21 d)- Un modèle de processus de décision d’achat : 22 L’enquête par questionnaire 24 Généralités: 24 I)Les différentes étapes de la démarche: 25 2- Population à interroger (étape6) : 27 3) Composition de l’échantillon (étape7) :….

montre plus
Le marketing direste
1972 mots | 8 pages

Le marketing directe La Corée du Nord de Kim Jong-un multiplie les provocations et les discours menaçants depuis plusieurs mois. Simples gesticulations ou réels risques de déstabilisation militaire ? Olivier Guillard, directeur de recherche Asie à l'Iris et directeur de l'information chez Crisis 24, décrypte les manœuvres nord-coréennes. Téléphone rouge coupé entre Séoul et Pyongyang, île de Baengnyeong visée par l'armée nord-coréenne, menace de guerre "thermonucléaire", armistice conclu en 1953 suspendu... Est-on plus proche que d'habitude d'un dérapage militaire nord-coréen ?….

montre plus
Le marketing
755 mots | 4 pages

Plan A - Introduction B - Historique C - Etude de marché D - Segmentation E - Marketing Mix F - L’environnement G - Conclusion Introduction • Qui est INWI? - Une nouvelle génération d’opérateur télécoms marocain, qui veut offrir le meilleur des télécoms, adapté aux besoins de tous les marocains • Quel est son combat? - Réinventer les usages pour les démocratiser, car la société croit que les marocains doivent avoir accès aux moyen de communication et ce pour leur faciliter la vie au quotidien Historique • Avant la création d’INWI corporate. La société est passée par trois grandes phases de transformation exprimées comme suit: • Le troisième opérateur de télécommunication Maroc Connect, crée en 1998, rebaptisé Wana Corporate à 2007 qui a cédé son fauteuil à INWI en Février 2010 .….

montre plus
Le marketing
587 mots | 3 pages

Question no 1 Les gens de son pays seront certainement attires par son menu de l’Afrique du sud, mais aussi les jeunes entre environ 20 et 30 ans. Les gens qui sont ouvert a d’autres cultures, à la nouveauté et qui ne sont pas pressés. Question no 2 Les amateurs de motocyclette au Québec aiment surtout la restauration rapide, ce qui explique pourquoi le restaurant concurrent qui offre de la poutine est toujours rempli de clients. Comme Louw a remarqué, la plupart des amateurs de motocyclette sont aussi des personnes âgées, et les personnes âgées sont souvent des gens, si on peut dire, fermés culturellement, ils aiment plutôt manger des repas québécois.….

montre plus
dissert marketing
573 mots | 3 pages

Technique Quantitative de Gestion Objectifs examen 1 : Connaitre les formules Savoir-faire un tableau statistique, savoir ce qu’est une moyenne, une médiane, un quartile, une courbe cumulés, des effectifs, représentation d’une distribution. Fiche résumé : Les statistiques sont un instrument de mesure. Séance 1 : I. Population, individus, caractère Initialement : étude statistiques démographiques….

montre plus