Le consommateur face au prix

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  • Publié le : 22 mars 2011
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Nouvelle compréhension de la communication médiatique de plus en plus important dans la promotion des ventes, en raison de l'accélération de la popularité des nouveaux médiaset leur contribution à la mondialisation des affaires. Cet article vise à étudier l'impact des nouveaux médias sur la structure du discours de vente en ligne des lettres depromotion du point de vue du langage que l'interaction sociale. Il s'agit de montrer qu'une approche intégrée théoriques de l'analyse du discours social et l'analyse de genreest nécessaire pour explorer comment le sens est créé dans le texte, le contexte, et l'interface de communication nouveaux médias. On croit que l'impact se distinguera plusvisible en comparant en ligne de promotion des ventes par des lettres imprimées. Un corpus de 40 ventes de lettres de promotion (20 lettres en ligne et 20 lettres imprimées)choisis au hasard parmi une base de données de 7.210 lettres de vente promotion recueillies à partir de 36 catégories d'informateurs à Hong Kong sur une période de six mois a étéformé pour une analyse détaillée. Similitudes et différences ont été trouvées dans la structure du discours et l'organisation des deux séries de lettres. Il a été montré que,étant donné la similitude des fins de communication de ces lettres, il y avait encore place pour la créativité dans les stratégies de discours en raison d'une différence dansle milieu. Il a été constaté, par exemple, que la promotion des ventes en ligne des lettres ont été plus axée sur l'utilisateur et orientés vers l'action. Les nouveaux médiasjouent un rôle important dans l'interaction sociale ou stratégie globale d'amélioration de la crédibilité et de persuasion dans le contexte de la promotion des ventes.
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