Le Directeur Artistique

Responsable visuel d’une campagne de publicité, chargé d’une équipe, il conçoit des projets qu’il dirige de leur invention jusqu’à leur réalisation.

I/ Comment travaille le directeur artistique ? Le directeur artistique coordonne les graphistes, le roughman (c’est un dessinateur qui maîtrise le croquis rapide et la couleur), les illustrateurs et réalisateurs, et assure le suivi technique du projet. Il tient compte du ou des supports choisis par le planneur stratégique (affiches, spot télé...) et son sens du visuel met en valeur les textes du concepteur-rédacteur. En relation étroite avec le chef de projet et le concepteur-rédacteur, le directeur artistique définit la charte graphique du projet en fonction du brief du client et des commerciaux : l’apparence générale, les couleurs, les typographies, les animations et les enchaînements d’écrans. Le directeur artistique garde l’œil ouvert sur la création, y compris lors de la fabrication. Une charte graphique précise permettra, par exemple, à un lecteur de reconnaître un magazine du premier coup d’œil. Lorsque la charte graphique est validée, l’élaboration des pages (ou des écrans) peut commencer. Le directeur artistique répartit alors le travail entre les différents infographistes et supervise la fabrication. Sa capacité à encadrer, diriger et se faire comprendre devient alors primordiale. Sa principale contrainte est d’ordre technique. Il doit souvent jouer entre ce qui relève de l’artistique et ce qui relève du fonctionnel. Il lui faut parfois savoir sacrifier des animations trop lourdes ou trop complexes. En résumé, c’est grâce au travail du directeur artistique, en collaboration avec le concepteur-rédacteur, que le public sera touché par une campagne. Une image marquante, un slogan percutant, et la publicité frappera un grand nombre de personnes, elle pourra même s’imposer dans la mémoire collective de toute une génération. Par exemple : « Just do it » pour la