Le flop marketing bic

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  • Publié le : 21 octobre 2010
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Depuis sa création il y a plus de 50 ans, BIC a construit son succès sur l’adhésion à une vision claire : fabriquer des produits de grande qualité accessibles à tous. Tout en s’adaptant au besoin denouvelles gammes, les produits BIC® continuent de remplir leur mission dans le respect de trois valeurs fondamentales:

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Avant tout, un produit BIC® est conçu pour remplir une fonction bienprécise – tracer une ligne, produire une flamme, couper un poil. Son design et sa technologie reflètent l’efficacité avec laquelle il remplit cette fonction. Chaque produit BIC® se doit de simplifier lavie du consommateur.
accessible
Offrir à tous la possibilité d’acheter des produits de haute qualité à un prix raisonnable est une priorité pour BIC. L’optimisation de la conception du produit, duchoix des matières premières, de la fabrication et des différents modes de distribution mis en place contribue à réaliser cette promesse.

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Par leur qualité, leur prix raisonnable et leursimplicité d’utilisation, les produits BIC® ont su se faire apprécier dans le monde entier. Stylos à bille, briquets et rasoirs, ces objets font désormais partie de la vie quotidienne de millions deconsommateurs et font de BIC® une des marques internationales les plus reconnues

FLOP
En 1988, le baron Bich n'a jamais connu l'échec : la société Bic est un fleuron industriel français qui a basé sonsuccès sur le développement de versions jetables, bon marché mais de bonne qualité, de produits d'usage courant. Le principe : retirer le superflu pour proposer un produit purement fonctionnel. Lesstylos, les briquets et les rasoirs Bic sont ainsi des best-sellers mondiaux. De quoi inciter Bic à explorer d'autres secteurs d'activité où le 'superflu' à tendance à l'emporter sur l'essentiel
Lesétudes de marché confirment à Bic que les consommateurs considèrent que le jus est la caractéristique principales d'un parfum, et non l'image. L'industrie du parfum, certaine du contraire, et dont les...
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