Le groupe multimédia M6

1. Repérez les indicateurs de mesure de la performance du groupe M6.

* Pour un groupe multimédia, l’indicateur le plus connu est l’audience. Celle-ci est mesurée par le fameux audimat. L’étude de cet indicateur est faite heure par heure.

* Par ailleurs, on mesure le bénéfice et la marge ainsi que la trésorerie.

* Enfin, dans la mesure où la publicité est une composante essentielle du chiffre d’affaires, on mesure l’évolution des recettes publicitaires.

2. Pourquoi parmi les faiblesses de M6 note-t-on la forte sensibilité à la conjoncture publicitaire ?

Pour une chaîne TV privée, les ressources procurées par la publicité sont essentielles. Elles représentent plus de 50 % du chiffre d’affaires et elles sont un élément déterminant du résultat.
Dans une période de crise, les annonceurs ont tendance à restreindre (pour des raisons d’économie de coût) leurs dépenses de publicité.

* La politique des dirigeants de M6 est cependant d’avoir des baisses de recettes publicitaires inférieures à la baisse générale des budgets.

3. Quels liens peut-on faire entre la réussite de l’émission « Un dîner presque parfait » et les recettes publicitaires de M6 ?

Le document 11 montre que l’émission « Un dîner presque parfait » est leader auprès de l’ensemble du public sur la tranche horaire 17h30-18h30 en semaine.
On remarque aussi qu’à cet horaire M6 est largement en tête auprès des ménagères de moins de 50 ans.

* Bien évidemment, à cette heure de grande écoute, M6 peut facturer très cher les secondes de publicité achetées par les