LE HARD-DISCOUNT
DANS L’AISNE
Essor spectaculaire du hard-discount en France !
Part de marché des formes de distribution Dans un paysage commercial plutôt dense et en dépit d’une (produits grande consommation et produits frais) stagnation du marché alimentaire, les magasins harddiscount poursuivent une croissance engagée il y a une HardSupermarché quinzaine d’années. discount 34,9% 12,4% Selon l’étude de TNS SECODIP, leur part de marché au sein de la grande distribution alimentaire a bondi. Ils contrôlent Divers aujourd’hui 13,3% du marché contre 1,6% en 1992. Près 1,3% de 70% des français ont fait au moins une fois leurs achats Hypermarché dans une surface hard-discount 51,4% Évolution des parts de en 2004. Ce taux de pénétration Source : SECODIP 04 marché des magasins était de 38% il y a six ans. Situés jusqu’à présent majoritairement en périphérie urbaine, dans les zones 13,3% 12,4% commerciales, les magasins hard-discount se développent actuellement en centre-ville et démultiplient les petits formats de moins de 300 m² dans les 10,1% zones rurales ou les villes de 3000 à 4000 habitants. Ces formats appelés « 300 m² évolutifs » ne réclament pas l’aval des CDEC ! 8,8% La montée en puissance du hard-discount commence à effrayer la grande distribution traditionnelle. Les chaînes à bas prix devraient représenter sous peu 1999 2001 2003 2005 15% du marché. En Allemagne, ils en ont déjà remporté 35% ! Le hard-discount s’est installé dans une dynamique de développement durable. Contrairement aux idées reçues, ce ne sont pas les foyers à bas revenus qui constituent la principale clientèle du hard-discount mais plutôt les classes moyennes. Les adeptes sont plutôt jeunes et disposent d’une famille assez nombreuse. La première raison de fréquentation est sans aucun doute le prix. Mais, au delà des prix bas et des promotions, la proximité et la simplicité du choix expliquent aussi le succès de ce circuit auprès des consommateurs.

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