Le hard discount

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LE HARD-DISCOUNT
DANS L’AISNE
Essor spectaculaire du hard-discount en France !
Part de marché des formes de distribution Dans un paysage commercial plutôt dense et en dépit d’une (produits grande consommation et produits frais) stagnation du marché alimentaire, les magasins harddiscount poursuivent une croissance engagée il y a une HardSupermarché quinzaine d’années. discount 34,9% 12,4% Selonl’étude de TNS SECODIP, leur part de marché au sein de la grande distribution alimentaire a bondi. Ils contrôlent Divers aujourd’hui 13,3% du marché contre 1,6% en 1992. Près 1,3% de 70% des français ont fait au moins une fois leurs achats Hypermarché dans une surface hard-discount 51,4% Évolution des parts de en 2004. Ce taux de pénétration Source : SECODIP 04 marché des magasins était de 38% ily a six ans. Situés jusqu’à présent majoritairement en périphérie urbaine, dans les zones 13,3% 12,4% commerciales, les magasins hard-discount se développent actuellement en centre-ville et démultiplient les petits formats de moins de 300 m² dans les 10,1% zones rurales ou les villes de 3000 à 4000 habitants. Ces formats appelés « 300 m² évolutifs » ne réclament pas l’aval des CDEC ! 8,8% Lamontée en puissance du hard-discount commence à effrayer la grande distribution traditionnelle. Les chaînes à bas prix devraient représenter sous peu 1999 2001 2003 2005 15% du marché. En Allemagne, ils en ont déjà remporté 35% ! Le hard-discount s’est installé dans une dynamique de développement durable. Contrairement aux idées reçues, ce ne sont pas les foyers à bas revenus qui constituent laprincipale clientèle du hard-discount mais plutôt les classes moyennes. Les adeptes sont plutôt jeunes et disposent d’une famille assez nombreuse. La première raison de fréquentation est sans aucun doute le prix. Mais, au delà des prix bas et des promotions, la proximité et la simplicité du choix expliquent aussi le succès de ce circuit auprès des consommateurs.

Sommaire • Essor spectaculaire duhard-discount en France ! • Quelle situation dans l’Aisne ? • Evolution du harddiscount dans l’Aisne • Répartition par zone d’emploi • Répartition par enseigne • Cartographie : implantation des enseignes • Glossaire • Liste des magasins harddiscount par commune

Quelle situation dans l’Aisne ?
2006 :
LES MAGASINS HARD-DISCOUNT SUPPLANTENT LES SUPERMARCHÉS TRADITIONNELS !

127 Grandes SurfacesAlimentaires (GSA)* 188 311 m² (+5% en un an)

L’Aisne recense 57 magasins harddiscount pour une surface de vente totale de 37 969 m².
(mai 2006)

15 hypermarchés 85 120 m²

103 supermarchés 100 412 m²

9 supérettes 2 779 m²

(en nombre)

* : à partir de 299 m²

52 traditionnels 64 237 m²

51 Hard D. 36 175 m²

3 traditionnelles 985 m²

6 Hard D. 1 794 m²

Les surfaces de ventene comprennent ni les projets CDEC acceptés mais non encore réalisés, ni les projets CDEC en cours. CCIA 25/05/06.

CHAMBRE DE COMMERCE ET D’INDUSTRIE DE L’AISNE Service Etudes Economiques

M a i

2 0 0 6

25 mai 1990 : le premier magasin hard-discount axonais ouvre ses portes à Laon sous l’enseigne LE MUTANT. Depuis, 56 magasins lui ont emboîté le pas et on s’attend à une poursuite de lacroissance à marche forcée. Si nous prenons en considération les enseignes ayant obtenu un accord d’implantation en CDEC (mais non encore réalisé), le département

recenserait alors 63 magasins hard-discount sur un total de 133 GSA. La surface de vente totale des GSA serait alors de 201 381 m², (y compris les extenRépartition du nombre de GSA
Supérette traditionnelle 2,4% Supérette HD 4,7%Hypermarché 11,8%

sions des GSA existantes), soit une augmentation de 6,9% par rapport à la situation actuelle (+12,2% pour les hard-discount).
Répartition de la surface de vente
Supérette Supérette HD 1,0% traditionnelle 0,5% Supermarché HD 19,2% Hypermarché 45,2% Supermarché traditionnel 34,1%

Supermarché HD 40,2%

Supermarché traditionnel 40,9%

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Le hard-discount dans...
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