Le hard discount

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Bonjour, je vais vous présenter aujourd’hui mon sujet de culture professionnelle. J’ai choisi le thème du Hard discount car l’évolution des modes de consommations m’intéresse. On constate en effet qu’ils ont évolué au cours des 2 dernières décennies. Les consommateurs recherchent d’abord le strict respect de leurs besoins. Il est clair qu’aujourd’hui, nous faisons face à de multiples crises économiques. Les annonceurs doivent réagir. C’est dans les années 80 qu’un concept allemand fait son apparition en France. C’est le hard discount, un mode de distribution en moyenne surface basée sur une pratique des bas prix grâce à une limitation des services et des choix proposés en magasins. On parle aujourd’hui d’un véritable phénomène car les consommateurs semblent être séduits, et les grandes surfaces sont nombreuses à calquer cette stratégie des bas prix. On va voir en quoi le Hard discount a révolutionné nos modes de consommation. Le contexte des années 80 lui était favorable car le chômage augmentait ainsi que l’inflation (+85% pour une baguette en 6 ans). En 2008, nous connaissons une suite de chocs économiques. Le consommateur doit face à cela se montrer réactifs dans les arbitrages de sa consommation. Le Hard discount arbore un mode de distribution original : les services sont simplifiés que ce soit au niveau de l’assistanat, des locaux ou encore sur leurs produits. Leurs marges d’exploitation sont aussi très faibles, ce qui leur permet de faire baisser les prix. Enfin, ce modèle fait ses preuves. En 2008, le Hard discount représente 14,3% de part de marché avec 4223 points de ventes et connaît une croissance annuelle avoisinant les 9%. C’est donc une nouvelle alternative pour le consommateur qui voit son pouvoir d’achat grandir : La différence de prix entre les grandes surfaces et les Hard discounters est de 10 à 20%, ce mode répond ensuite à la demande du consommateur, qui se voit dans l’obligation de rogner son budget, si bien que cette stratégie de marché

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