Le logotype
Le logo est un mot qui est progressivement passé du jargon professionnel au langage courant. Un logotype, c’est un signe de marquage faisant référence à un univers de valeurs qui forment la marque ou la collectivité qui l’utilise.
Le logotype est d’abord un nom accompagné d’une mise en forme graphique spécifique. Il peut être typographique, pictographique ou idéographique ou représentatif ou symbolique.
Dans tout les cas, il doit être perçu dans la globalité d’un discours graphique.
La mission d’un logotype est de satisfaire 4 facteurs :
-La fonction graphique est représentative et expressive. Le logotype doit identifier le groupement qu’il représente par l’usage de codes permettant la reconnaissance de ses valeurs.
-La deuxième fonction est révérencielle et informative. Le logotype donne des informations sur l’identité du réfèrent son nom obligatoirement d’autres indications parfois.
-La 3eme fonction est empathique. Le logotype s’dresse à une cible. Il joue sur la symbolisation pour distinguer des groupes et susciter l’adhésion aux valeurs du référent.
-La 4eme fonction est phatique. C’est la fonction d’appel (réflexe) dans l’esprit du consommateur entre une construction logotype et une structure entreprise.
Vocabulaire :
Logotype : traduction graphique d’un mot ou d’un groupe de mot qu’on appelle parfois logogramme pour le distinguer du visuel d’accompagnement figuratif ou pas symbolique ou pas la signification du mot « logotype » désigne en fait l’ensemble du discours graphique ainsi que l’indique l’étymologie.
Le sigle : le sigle désigne l’abréviation utilisant les lettres initiales de la raison sociale d’une entreprise. Quand le sigle peut être prononcé comme un mot (UNSECO, par exemple). Il sera remplacé par un logotype. Quand l’entreprise est identifiée par un sigle alors sa notoriété n’est pas établie, il faut accompagner sa représentation graphique par l’intégralité de sa raison sociale.
Le signe de marquage : C’est le