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Le luxe dans la mondialisation

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3) La place du luxe et de Chanel dans la mondialisation

- Le luxe dans la mondialisation

La mondialisation, c'est l'extension et l'intensification des échanges à l'échelle mondiale, souvent favorisés par les transports rapides (m maritimes et routiers par conteneurs).
Nous allons voir que la mondialisation va avoir une place importante pour le développement du marché du luxe.

En effet, on remarque qu'il y à une explosion du nombre de riches dans les pays émergents et une captation d'une jeune clientèle moins riche à travers le monde, soutiennent la croissance en ces temps de crise.
On dit que : "le luxe ne connait pas la crise" mais, malgré cela certaines marques peines à répondre à la demande, souvent très exigeante des clients. Mais, ces marques reste minoritaires car depuis 2010, malté la crise économique la majorité des entreprises de luxe voient leurs recettes accroître de 20 %.
Pour attirer cette nouvelle clientèle des pays émergents et pétroliers les groupes de luxe décident de délocaliser leurs usines afin de les implantés directement dans leurs pays.

On conclut donc que la mondialisation permet aujourd'hui au luxe d'échapper a la crise et de se maintenir grâce également à un savoir-faire de qualité et une technique de distribution réfléchi.

- La place des pays asiatiques ° Le Japon, deuxième marché mondiale du luxe

Le Japon a toujours connu des décennies triomphantes dans le domaine de l'industrie du luxe, mais en 2008, on parme du "trou noir".
En effet, l'état du marché se décline, il y a une récession économique : c'est à dire que la croissance économique ralenti et que le PIB diminue. De plus, la faillite d'une banque américaine (Lheman Brothers) affecte le Japon.
Le deuxième marché du luxe, derrière les Etats-Unis devient alors un des seuls pays au monde , où les produits de luxe ont du mal à se vendre.

Suite à ce "trou noir", le Japon remonte en flèche. Richard Colosse directeur de Chanel Japon le qualifie "de marché

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  • Fixation du prix sur le marché du luxe
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    Détacher sa marque du monde de la comparaison propre aux produits de masse pour la faire entrer dans l’univers du superlatif. I. Qu’est-ce que le luxe ? Et ses produits Le luxe fait rêver de plaisir mais c’est surtout un secteur qui représente une réalité économique. Le produit de luxe a été produit grâce à un savoir-faire au sommet de « l'état de l'art » d'une profession et est donc prêt à payer la rareté d'un tel produit.….

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    Le Japon, en japonais Nippon ou Nihon (日本, Nippon ou Nihon?), est un pays insulaire de l’Asie de l'Est. Situé dans l'Océan Pacifique, il se trouve dans la mer du Japon, à l'est de la Chine, de la Corée et de la Russie, et au nord de Taïwan. Étymologiquement, les kanjis (ou idéogrammes) qui composent le nom du Japon signifient « lieu d'origine du soleil » ; c'est ainsi que le Japon est parfois désigné comme le « pays du Soleil levant ». Le Japon forme, depuis 1945, un archipel de 6 852 îles[7], dont les quatre plus grandes sont Honshū, Hokkaidō, Kyūshū et Shikoku, et représentent à elles seules 97 % de la superficie du Japon. L'archipel s'étale sur plus de trois mille kilomètres.….

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  • Travail Sur Lvmh
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    s’acquiert et s’entretient par de grandes dépenses, ce qui lui valut d’être soit vanté soit vilipendé par les penseurs politiques. De manière plus générale le luxe est surtout un secteur économique apparut au XVIIe siècle en France (avec l’opposition de la noblesse face à la nouvelle culture née de la révolution industrielle). Désormais le luxe ne s’adresse plus à une élite, mais à la part élitaire et élitiste de chacun d’entre nous. Le secteur du luxe est défini par trois critères, la visibilité de la marque, ou de la maison (nom des entreprises du luxe), la temporalité (référence culturelle) et l’aboutissement (la performance, la qualité.).….

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    Depuis toujours le luxe fascine, il fait rêver, mais ce qui faisait son charme était bien entendu le fait qu’il était accessible à un petit nombre. Depuis quelques temps nous voyons apparaître une sorte de démocratisation du luxe, les produits de luxe sont progressivement « descendus » dans la rue. La rencontre du luxe et du marketing a fait naitre un impératif : ouvrir le luxe au plus grand nombre et rendre « l’inaccessible accessible ». Il semblerait que le luxe devienne désormais accessible à de nouvelles catégories de personnes et n’est plus réservé à quelques initiés.….

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  • Plan tpe marc
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    taPlan détaillé : I. Quelle est l’importance de l’industrie du luxe français sur le marché chinois ? II. Qu’est-ce qui explique cette attractivité/engouement des chinois pour le luxe français. III.….

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    Vins & s piritue ux 18% Hô te lle rie 9% Ho rlo ge rie -jo a ille ire 9% P rê t-à -po rte r 10% LE MARCHE MONDIAL DU LUXE LE MARCHE MONDIAL DU LUXE • – – – – – – – – – Le marché mondial du luxe en 2003 est estimé par EUROSTAF à environ 100 € milliards : parfums & cosmétiques : vins & spiritueux : prêt-à-porter : hôtellerie : horlogerie-joaillerie : maroquinerie : arts de la table : accessoires : autres : 30 % 21 % 12 % 10 % 9% 8% 3% 3% 3% • – – – – – Auxquels il convient d’ajouter les estimations suivantes : automobiles : voyages : restauration : yachting : avions privés : environ 5 M€ entre 3 et 5 M€ entre 1 et 3 M€ 2,5 M€ 1,5 M€ Résultats : un marché pouvant être estimé à environ 115 € milliards en 2003 LE MARCHE MONDIAL DU LUXE LE MARCHE MONDIAL DU LUXE • – – – – • – – – – Répartition géographique : Europe : Amériques : Asie : Reste du monde : 37 31 18 14 %….

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