Devoir Maison Les Communications Du Luxe
Première Partie : Les codes, thème et misent en scènes récurrents que nous avons relevées dans les communications de luxe sont les suivantes : • L’argument d’autorité :

L’autorité de la star : Ce procédé est le plus souvent employé. Il met en scène une star avec le produit. Les stars sont quasi divines, elles sont idolâtrées par leurs fans, l’idolâtrie du consommateur pour la star est à l’image de la vénération du fidèle pour son saint. Les stars permettent donc de vendre. Nous pouvons observer que les plus grandes marques comme Dior, Yves St Laurent, Chanel, Givenchy et plein d’autres, dans chacune de leurs publicités utilisent une star, par exemple Jude Law, Nathalie Portman, Alain Delon (lorsqu’il était jeune) et Charlize Theron pour Dior ; Vincent Cassel et Kate Moss pour Yves Saint Laurent ; Keira Knightley pour Chanel etc

L’autorité de la marque La marque bénéficie d’une notoriété considérable, elle est idolâtrée des consommateurs. Le produit proposé par la marque devient une sorte de produit divin, une sorte de graal. Porter la marque devient quelque chose d’obligatoire pour le consommateur, il se sent rassurer, plus puissant en la portant.

•

La marque utilise son histoire, ses valeurs pour communiquer.

Prenons pour exemple Jean Paul Gaultier : Pour son parfum « Le male », Jean Paul Gautier a créé et imposé ses classiques dont la marinière, elle en a fait son succès. Il adopte donc le code marin dans la plupart de ses publicités, en habillant ses mannequins avec la marinière, un pantalon blanc et un béret blanc de marin ou en les habillant simplement d’un béret blanc de marin et d’un pantalon blanc. De plus, la bouteille de parfum dessine le corps viril d’un homme habillé d’une simple marinière. De plus, Jean Paul Gaultier n’hesite pas à communiquer sur ses tendances sexuelles tel que l’homosexualité. Le nom de son pafum est « Le Male », avec un « E » à la fin du mot mal, qui s’ecrit sans. La