Le macro environnement :

MENACES
OPPORTUNITES
Forte concurrence avec un leader inconstesté : RedBull
- Les boissons énergisantes ne représentent que 0.9 % des boissons sans alcools en
France.
- Campagnes contre la surconsommation de boissons énergisantes
- Augmentation de consommation pour les produits sains et naturels
- Le marché représente est en hausse constante depuis 2006 (entre 2009 et 2010 le chiffre d’affaires des boissons énergisantes a augmenté de 140%)

Aspects Politiques et Légaux

Le Redbull a été présenté dans le marché comme une nouvelle boisson sans alcool avec un nouveau concept, à savoir la boisson énergisante. D'abord l'Organisation de Santé a suspecté que Redbull pourrait être un médicament, une drogue. En outre une étude effectuée par un institut indépendant (ISME) en 1998 a prouvé que le Redbull a des effets stimulants comme la caféine, mais ne mène pas à la dépendance. Néanmoins Redbull doit toujours être approuvé par chaque pays où il sera vendu.

Aspects Économiques

Redbull fait face à peu d'exposition aux cycles économiques comme c'est une boisson spéciale, servant un marché nouveau. Leur marché cible est celui des sportifs et des actifs ainsi que des adolescents. Il y a peu de concurrents et par leurs publicités bien placées leurs ventes augmentent.

Aspects Socioculturels

À la différence des années 1980, où personne n'a voulu l'essayer, aujourd’hui les gens sont maintenant beaucoup plus ouverts pour de nouvelles expériences car leurs styles de vie changent. En outre ils sont confiants de l'essayer, parce qu’aucune préoccupations concernant la santé a été dégagée par des organisations comme l'ISME. Redbull À l'heure actuelle a une image très branchée, il est vendu dans beaucoup de bars et de clubs, où il est souvent mélangé avec la Vodka.

Aspects Technologique

Redbull est exclusivement produit en Autriche d'où il est exporté dans 28 pays. Il y a deux raisons pour lesquelles il n’est pas produit dans d’autres pays. Premièrement Le