Le macroscope

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  • Publié le : 25 novembre 2010
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Atelier 1.3 : Organiser sa veille environnementale pour mieux surveiller la réglementation, les technologies, ses concurrents
Intervenants : Nicolas Pichard (CRCI), Jean-Bernard MASSEE (CRCI), JosuéMIGARD (CRCI)
Une définition de l’environnement en entreprise est nécessaire pour identifier les facteurs qui vont influencer les activités de l’entreprise comme entre autres la pression desconcurrents. Il est ainsi important de définir une stratégie essentielle à la course à la différence et au benchmarking. Les entreprises se doivent d’anticiper les changements.
La Stratégie proposée estdécoupée en 6 phases :
Phase 1 : Il faut savoir surveiller son concurrent via leur site web.
Phase 2 : Analyser les bilans financiers.
Phase 3 : Propriété industrielle : chercher les brevets soit surinternet ou en démarchant L’ARIST base de données complété part la CRCI propre à l’entreprise. Cela permet de visualiser le portefeuille des technologies du concurrent ainsi que la protection sur sesinnovations.
Phase 4 : Adapter les sources à votre recherche : Approfondir la recherche sur les dirigeants. Le fait de sonder le web permet de se rendre compte des tendances et de l’image de marque duconcurrent.
Phase 5 : Analyser en profondeur le site web de votre concurrent : Il est possible d’analyser le texte qui qualifie le produit et analyser le discours marketing du concurrent.
Phase6 : analyser en profondeur le site web : donner des indices sur l’évolution du concurrent.
Il est donc important de rédiger une fiche de veille concurrentielle pour extraire les activités stratégiques,avoir un aperçu de la stratégie et une cartographie des réseaux d’une entreprise 
Confier ce travail de recherche a une personne capable d’interpréter et d’analyser les informations (responsablemarketing …) fait parti d’un point important au niveau de la stratégie.
Pour rester à jour il faut organiser des veilles réglementaires régulièrement qui ont pour objectifs :
1. D’être conforme...
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