Le marché du petfood

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  • Publié le : 24 mars 2011
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Nous sommes étudiants à l’Ecole de Gestion et de Commerce, à Saint-Lô, il nous a été demandé dans le cadre de notre cursus de réaliser une étude de marché. Nous avons donc choisi le marché du Petfood.
Nous trouvions intéressant de s’interroger sur ce marché car énormément de personnes ont un animal de compagnie. La France est le pays d’Europe qui comptabilise le plus d’animaux de compagnie avec18 millions de chats et de chats. C’est donc un marché important.
Le marché du Petfood ne connait presque pas la crise, en effet, en 2008, il a légèrement reculé en volume (-0.9%) mais il connait une augmentation en valeur de 3%.
Nous avons donc étudié le marché du Petfood en nous intéressant dans un premier temps à l’offre : les différents producteurs, le poids de chaque enseigne, lesdifférents produits, les distributeurs.
Dans un second temps, nous nous sommes intéressés à la demande au niveau qualitatif avec les motivations, les comportements d’achat puis au niveau quantitatif avec les tendances de ces différents segments du marché.
Enfin nous nous sommes s’interrogés sur l’environnement avec la concurrence, la réglementation.

Sommaire :

I. L’offre - 4 -
 A Lesproducteurs de Petfood - 4 -
1- Les différentes enseignes - 4 -
2- Le poids de chaque enseigne. - 5 -
 B Les tendances du marché - 7 -
 C La variété de l'offre des produits - 7 -
1- En fonction de l’apport nutritionnel de l’aliment : - 7 -
2- En fonction de la nature de l’aliment : - 8 -
3- Le packaging - 9 -
4- Les innovations sur le marché du Petfood - 9 -
 D Les différentsdistributeurs. - 11 -

II. La demande : 14
 A L’acheteur : 14
1- Le profil type de l’acheteur : 14
2- Les motivations/freins 14
3- Les comportements d’achats : 15
4- Avis d’un professionnel 16
5- Les attitudes et fréquences d’achat 17
 B Le consommateur 17
1- Apports nutritionnels indispensables : 17
2- La segmentation de la demande 18
3- Données quantitatives de la segmentation 19

ΙΙΙLe marché : Opportunités et menaces. Erreur ! Signet non défini.

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L’offre :
*
*
* A- Les producteurs de Petfood :
1- Les différentes enseignes:

En France, trois grands producteurs se partagent le marché. Ces groupes possèdent plusieurs marques dans le domaine du Petfood. On peut voir dans ces tableaux, les marques de chaqueproducteur.

Mars : Pour ce qui est des marques de l’enseigne Mars Petcare, voici ce que l’on peut trouver pour les chiens et chats :

Pour les chiens | Pedigree, Canigou, Loyal, César, Frolic, Royal Canin, Play Dog, Repas Equilibre , biscrock, Grand Croq, Buster, Rask, Jumbone, Schmackos |
Pour les chats | Whiskas, Whiskas Top, Kitekat, Sheba, Royal Canin |



Nestlé Purina : Pource qui est de l’enseigne, Nestlé a acquis les sociétés Carnation et Alpo (Produits pour chiens) respectivement en 1985 et 1995. Dès 1997, la marque lance de nouveaux produits et tente une extension géographique pour gagner en parts de marché.
On peut retrouver dans cette enseigne les marques suivantes :

Pour les chiens | Fido, Fidèle, Friskies, ProPlan, One Mac’ani, Picnis Festival, beneful|
Pour les chats | Purina one , Félix, Gourmet, Friskies, Vital Balance, , Fidèle, Jerky, Proplan, cat chow, Fancy Feast, Tidy cats |

Affinity petcare: Affinity fut fondée en 1963 en tant que associé de Ralston Purina Co. et Agrolimen, détenant 50 % des actions chacune. De cette façon, Affinity devient le troisième fabricant européen d'aliments secs pour animaux de compagnie.

Voici lesmarques que nous pouvons retrouver avec cette enseigne :

Pour les chiens
et les chats | Advance, Advance veterinary diets, Brekkies excel chiens et chats, Ultima, Premium |

Nous pouvons voir dans les trois graphiques ci-dessous la part de marché des différents producteurs suivant le type de produit.

2- Le poids de chaque enseigne :.  

Il y a trois principales enseignes...