Le marché du rasage p&g

Pages: 19 (4503 mots) Publié le: 19 septembre 2009
Le marché du rasage entre 2006 et 2007

Entreprise :
Procter & Gamble avec la marque Gillette

Problématique :
Fusion Gillette et Procter & Gamble

Sommaire :

INTRODUCTION

LA FUSION ENTRE GILLETTE ET PROCTER & GAMBLE

Les deux firmes.

1. Présentation de Procter & Gamble.

- Naissance d’un géant

- Procter & Gamble aujourd’hui.

2.Présentation de Gillette.

- Les origines de la marque

La fusion

1. Les origines

2. Le déroulement

3. Le bilan

LE MARCHE DU RASAGE EN 2006/2007

I) Tendance générale

II) Offre concurrence

III) Demande consommateur

IV) Macro-environnement

GILLETTE EN 2007 SUR LE MARCHE DU RASAGE

(Stratégies et résultats)I) Stratégie de Gillette

1. Recherche et développement

2. Communication

3. Packaging

II) Résultats de Gillette en 2007

1. Gillette une marque de P&G

2. Les résultats

3. Quelques graphiques

CONCLUSION

BIBLIOGRAPHIE

Introduction :

Le rasoir à lames jetables est né à la fin du XIXe siècle avec KingCamp Gillette. Ce canadien d’origine française commença à commercialiser son rasoir, baptisé « Safety razor », en 1901. Le succès n’est pas au rendez-vous, mais quelques années et modifications plus tard, la société de King Camp Gillette (Gillette Safety Razor Company) connait une expansion internationale. Au fil des années, Gillette va se perfectionner et élargir son champ d’action à travers desproduits dérivés et devenir ainsi le n°1 mondial du rasage.

En France, le marché du rasage est un marché très compétitif où l’innovation tient une place primordiale. En 2005, Procter & Gamble fusionne avec Gillette, cette fusion va avoir des répercutions sur les ventes.

Il serait donc intéressant de se demander quels ont été les changements occasionnés lors de cette fusion ? Quel estle marché du rasage en 2006/2007 ? Quels sont les stratégies et les résultats mis en place par Gillette en 2007 sur le marché du rasage ?
La fusion entre Gillette et Procter & Gamble

I) Les deux firmes.

Présentation de Procter & Gamble.

Naissance d’un géant :

William Procter, fabricant de bougies, et James Gamble, fabricant de savons, se sont établis dans la ville de Cincinnatiet ont décidé de réunir leurs ressources pour former leur propre compagnie. Leur premier accord fut signé le 31 octobre 1831. La compagnie Procter & Gamble fut fondée en 1837.L'entreprise a prospéré durant le XIXe siècle. En 1859, les ventes atteignaient un million de dollars.
Plus tard, la compagnie a commencé à s’intéresser plus particulièrement au savon, en produisant plus de trente typesdifférents dans les années 1890.
Au début du XXe siècle, Procter & Gamble a continué à grandir. La compagnie a commencé à construire des fabriques à d’autres endroits aux États-Unis. La compagnie s’est implantée dans d’autres pays et est devenue une entreprise internationale. De plus, un certain nombre de nouveaux produits et de noms de marque furent introduits plus tard.
Après la seconde moitié duXXe siècle, Procter & Gamble a acquis un certain nombre d’autres compagnies qui lui ont permis de diversifier ses lignes de produits et d’accroître son profit de manière signifiante.
Procter & Gamble aujourd’hui :

Procter & Gamble est l'une des plus grandes sociétés internationales de PGC - Produits de Grande Consommation - (Arial, Pringles, Head & Shoulders, Sunny Delight,...).

Procter &Gamble est  implanté dans 70 pays et vend ses quelques 300 marques à 5 milliards de consommateurs dans plus de 140 pays à travers le monde. Au niveau mondial, le groupe présente un chiffre d’affaire atteignant 68.2 milliards de $ (bénéfice net 8.7 milliards de $), et il emploie 138 000 personnes.

Procter & Gamble est implanté en France depuis 1954 et commercialise aujourd'hui plus de 30...
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