Le marche de l'energie drink

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  • Publié le : 21 décembre 2010
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Le Marché Mondial de la Boisson Energisante
Le marché de la boisson énergisante a doublé sur les 5 dernières années, pour atteindre un CA globale de 20.5 Milliards d euros (source AC Nielsen). Cette croissance à 2 chiffres tant en valeur qu’en volume n est pas prêt de s’arrêter et tire le marche BRSA vers le haut depuis déjà quelques années. Le Rapport du groupe Zenith International, montre ledéveloppent depuis 2003 à 2008 qui fut maintenu sur une croissance élevé et soutenue de 14% annuel ! pour atteindre 3.9 milliards de litres en 2008 (voir tableau1) . Cette croissance changea également les rapports de force et de consommation dans le marché mondial. l’Asie a donc perdu sa place de numéro 1 au détriment de l accroissement de la consommation dans les autres pays , et surtout auxEtats Unis et l’Amérique du Nord , qui aujourd’hui représente plus de 35% de la consommation mondiale. (voir tableau 2). Cette perte de part de marché en Asie est également due a la baisse de la consommation en Thailande (2eme marché mondial) de 41% suite à la crise mondiale qui toucha de plein fouet la cible majeure de consommateurs de boissons énergisantes dans ce pays , qui sont les chauffeursroutiers , dont la consommation chuta en raison de leur perte d emplois.

Bien entendu cet effet de démocratisation de la boisson énergisante , et la forte consommation aux Etats-Unis , influence les pays Européens dont notamment la Grande-Bretagne et

l’Allemagne qui représente à elles seules plus de 10% de la consommation mondiale avec CA avoisinant les 2.5 milliards d euros ! (source AcNielsen).
Marché Mondial en Milliards €
3,9 7,5 0,8 1,6 USA THAILANDE INDONESIE CHINE GB 2 2,2 2,5 DE Reste Monde

Cependant le marché est encore jeune , et pour pérenniser la catégorie , et ainsi soutenir une telle croissance il faudra cibler les consommateurs de + de 30 ans car la majorité des ventes et de la cible aujourd’hui se situe sur els 15-30 ans. Les prévisions de vente à cet effet sur lapériode 2009-2013 vont dans ce sens et devrait atteindre une consommation passant de 3.9 milliards de litre en 2008 a 5.9 milliards en 2013 soit l’équivalent de 0.8 l / personne a 1.1l par personne en 2013 (soure Zenith International).
Consommation mondiale/Litre

Consommation Mondiale en Litres 2009/2013
en Millions de Litres

5900 4800 5330

Valeur / Litre

1,5 1 0,5 0 0,4 0,8

1,16000 5500 5000 4500 4000

4100 2009

4320 2010

2011

2012

2013

2003

2008

2013

Zenithinernational

année

Il faut bien comprendre qu’il existe plus de 200 marques de boissons énergisantes différentes dans le monde ! et seulement une Vingtaine arrivent a tirer leur épingle du jeu au niveau international. Nous allons tout d’abord nommer les marques plus influentes etconnues par ordre alphabétique, ensuite expliquer brièvement pourquoi Tonino Lamborgini peut ainsi représenter une grande opportunité au sein du marché BRSA au niveau aussi bien international que national, et aider a pérenniser ce marché en ouvrant de nouveaux horizons. Amp Energy, Burn, Cult, Dark Dog, Full throttle , grizzly, Guru, Horse Power, Hype; Lost, Monster Energy, Power Pocker, Red Bull,Rhinoceros, Rockstars, Rush , Shark, Taurus, Wild Dragon , X-tense, XXL. Dans cette multitude de marques, seule Redbull avec 65 a75 % de parts de marché mondial jusqu’ a 2006, détenait un quasi monopole. Depuis, l’émergence de nouvelles marques et de nouveaux produits, ont quelques peu changé la donne, Aux USA Monster a réussit a détrôner Redbull , et les 2 marques se partagent respectivement 38% et35 % de parts de marché . En ce qui concerne le marché Européen, en Grande- Bretagne, Red Bull reste indétrônable, mais

les marques tels que Relentless (coca) , Boost, Shark, XS, Monster se suivent de très pres. En Italie , Irlande, Grèce, Allemagne Redbull reste également le numéro 1 , mais suivi respectivement par Effect en Italie, Boom en Irlande, Burn en Grèce, Shark en Allemagne .Ce...
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