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Le marche de l’horlogerie de luxe

4751 mots 20 pages
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Chapitre 4 : LE MARCHE DE L’HORLOGERIE DE LUXE

HISTORIQUE DE LA MONTRE

L’HORLOGERIE DE LUXE
LES GRANDES DATES DE L’HISTOIRE DE LA MONTRE
• XVI° siècle : naissance de l’horlogerie dans l’Est de la France & en Suisse : – 1541 : réforme de Calvin interdisant le port des bijoux orfèvres & joailliers se tournent vers l ’horlogerie, – 1685 : réforme de l’Edit de Nantes : les protestants chassés se réfugient en Suisse, Début XVIII° : la saturation de Genève déplacement de la production dans le Jura Suisse. Fin XVIII° : Genève exporte 60 000 montres dans le monde. Apparition des marques (BREGUET) & ouverture de comptoirs dans le monde.

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XX° siècle : développement de la production de masse, fin de la première guerre : apparition de la 1° montre bracelet, la SANTOS DUMONT, – 1926 : invention de la montre à remontage automatique, – 1952 : apparition de la première montre électrique.

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L’HORLOGERIE DE LUXE
LES GRANDES DATES DU XX° SIECLE
• Avant 70 : une période de croissance ponctuellement troublée par le contexte de l’évolution technologique et des crises géopolitiques. 1970 -1980 : déferlante du mouvement à quartz créé par les japonais et précipitant l’horlogerie de luxe suisse dans une crise de 10 ans : le nombre des emplois passe de 90 à 30 000 et celui des entreprises de 1 650 à 600). 1980-1990 : création de SWATCH, réponse marketing du berger suisse à la bergère nippone. Accentuation de la pression marketing.

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1990-2000 : la décennie du luxe : forte concurrence pour la possession des marques course à la taille industrielle critique création de groupes industriels puissants (cf. LVMH en 1999), – bataille industrielle sans précédent pour la possession des grands centres de production, – extensions des marques non horlogères sur le métier de l’horlogerie.

PRESENTATION DU MARCHE HORLOGER

L’HORLOGERIE DE LUXE
SEGMENTATION DU MARCHE
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Différence de base

horlogerie :

de gros volume (de l’horloge

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