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Le marche du pret a porter au maroc

7798 mots 32 pages
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Manuscrit auteur, publié dans "Revue Française du Marketing, 227 (2010) 45-62"

Ambroise L., Brignier J.M. et Mathews C. (2010), Les motivations cachées des consommateurs de marques d’enseigne : et si on parlait d’autre chose que du rapport qualité-prix ? Revue Française du Marketing, 227, 2, 45-62.

LES MOTIVATIONS CACHÉES DES CONSOMMATEURS DE MARQUES D’ENSEIGNE : et si on parlait d’autre chose que du rapport qualité-prix ?

halshs-00649521, version 1 - 12 Dec 2011

Laure AMBROISE Maître de Conférences, Université de Lyon, Université Lyon 1, Laboratoire Coactis laure.ambroise@iutb.univ-lyon1.fr

Jean-Marie BRIGNIER Maître de Conférences, Université de Lyon, Université Lyon 1, Laboratoire Magellan, Equipe Iris brignier@univ-lyon1.fr

Clarinda MATHEWS-LEFEBVRE Enseignant-Chercheur, Laboratoire INSEEC, Université de Lyon, Université Lyon 1 cmathews@groupeinseec.com

La partie théorique et le positionnement de cet article reposent sur la thèse de Clarinda Mathews-Lefebvre. Les contributions respectives de chaque auteur à cet article étant équivalentes, leurs noms apparaissent donc par ordre alphabétique.

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LES MOTIVATIONS CACHÉES DES CONSOMMATEURS DE MARQUES D’ENSEIGNE : et si on parlait d’autre chose que du rapport qualité-prix ? Dans cet article, les auteurs proposent d’expliquer la construction de la confiance sur le long terme envers la marque d’enseigne, comparativement à la marque de fabricant. Pour préciser les leviers de la relation de confiance entre le consommateur et la marque, ils se basent sur la valeur perçue des marques. Leur analyse, sur deux catégories de produits alimentaires, montre que les marques d’enseigne peuvent rivaliser avec les marques de fabricant sur d’autres aspects que le rapport qualité-prix. Les résultats montrent notamment les forces des marques d’enseigne sur les dimensions expérientielle et symbolique de la valeur perçue et indiquent comment optimiser la gestion des marques de distributeurs et la politique de

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