Le marché de l’ameublement

Sommaire

Introduction

I) Fly : une entreprise présente sur le marché de l’ameublement

A) Diagnostic externe B) Diagnostic interne

II) …qui souhaite assurer sa croissance tout en restant compétitive

A) Circuit de distribution B) Position concurrentielle

III) …Et ce grâce à des préconisations

A) En matière de prix & de produit B) En matière de communication & de distribution

Conclusion

Sources

Introduction

Crée en 1978, Fly Meubles et Décoration est une enseigne du groupe Mobilier Européen. Cette entreprise est aujourd’hui une marque connue et appréciée des consommateurs sur le marché de l’ameublement et surtout dans le secteur du « jeune habitat ». En effet, Fly propose des meubles avec des prix accessibles à tous et de bonne qualité. L’enseigne au pélican se positionne comme un « distributeur de produit tendance » avec des produits d’entrée et de milieu de gamme. Son cœur de cible se compose des 20-49 ans.

Le marché de l’ameublement est un marché en pleine croissance, mais aussi concurrentiel. On peut alors se demander de quelle manière Fly peut-elle modifier sa démarche mercatique pour assurer sa croissance et rester compétitive sur le marché ?

Dans une première partie, nous verrons que Fly est une entreprise présente sur le marché de l’ameublement. Puis dans une deuxième partie, nous verrons que Fly souhaite assurer sa croissance tout en restant compétitive. Nous terminerons en proposant des préconisations afin que Fly puisse assurer sa croissance et rester compétitive.

I) Fly : une entreprise présente sur le marché de l’ameublement…

Dans cette première partie, nous allons étudier deux choses. Tout d’abord, le diagnostic interne, en analysant les menaces et opportunités de Fly selon différents critères. Ensuite, le diagnostic externe avec les forces et