TP 2 LE MICRO ENVIRONNEMENT DU MACHE DES COSMETIQUES POUR HOMMES
Document 3 Croissance soutenue mais contrastée
Toutes les études confirment que les hommes sont de plus en plus attentifs à l’apparence de leur personne, et les jeunes générations sont aussi coquettes que leurs homologues féminins. Six européens sur 10 (65%) considèrent que leur apparence est importante et près de la moitié (48%) admettent que leur premier désir est d’être perçu comme attirant et soigné.
Les ventes de produits de beauté et de cosmétiques pour hommes progressent logiquement à un rythme régulier. Selon Euromonitor, le marché mondial des cosmétiques et produits de toilette masculins a progressé de 7,4% entre 2009 et 2010, pour atteindre 29,6 milliards de dollars (prix de vente au détail), tandis que l’ensemble du marché des produits de beauté et de soins de la personne progressait de 5,2%, pour atteindre 382,2 de dollars en 2010. En Europe occidentale, les ventes de cosmétiques pour hommes ont augmenté de 3,1% entre 2009 et 2010, contre +2,0% pour l’ensemble du marché.
Ainsi, malgré leur dynamisme, les ventes n’ont pas explosées dans les marchés développés. Mintel estime que, dans son ensemble, le marché des cosmétiques pour hommes en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni représente 6,6 milliards d’euros, soit une augmentation de seulement 8% depuis 2005. « Bien que cette catégorie soit appelée à croître de 8% supplémentaires pour atteindre 7,2 milliards d’euros (9,5 milliards de dollars) entre 2010 et 2014, le léger fléchissement de 2009, lié à la crise économique, a conduit à les hommes vers des achats de produits de moins en moins chers, » explique le cabinet d’études.
En fait, en matière de ventes, toutes les catégories de produits pour hommes ne se valent pas. Le marché des produits de rasage et rasoirs, par exemple, a largement stagné sur les cinq principaux marchés européens. Selon Mintel, les ventes de ces segments sont passées de 1,85 milliards