Marketing International
M1 NGT 09 décembre 2008
Lorane VILMANT
Flora Felten

ANALYSE DU MARCHE JAPONAIS
DES MAGAZINES DE PREPUBLICATION
DE MANGA

INTRODUCTION :

Un petit lexique pour commencer afin de mieux comprendre les termes japonais. • Manga : désigne en japonais les bandes dessinées en général. (ne prend pas de s au pluriel) • Mangaka : personne qui dessine les manga • Kodomo : pour les jeunes enfants. • Shôjo : destinés aux jeunes filles adolescentes. • Shônen : pour les jeunes garçons adolescents. • Josei : pour les jeunes femmes et adultes. • Yaoi : Sous-genre du josei et du lady's, romance sexuelle entre hommes. les mangas érotique et pornographique ne sont pas distingué lorsqu'on parle de yaoi. • Seinen : destinés aux jeunes hommes et adultes. • Yuri : Sous-genre du seinen et du seijin, romance sexuelle entre femmes. les mangas érotiques et pornographiques ne sont pas distingués lorsqu'on parle de yuri. • Lady's : pour les femmes adultes. • Seijin : pour les hommes adultes. • Hentai : manga pornographique en général, la plupart du temps hétérosexuel. • Yonkoma : manga en quatre cases (équivalent du comic strip), souvent humoristique. • Goodies : objets dérivés des manga comme des peluches, des figurines ... • Anime : adaptation en dessin animé d'un manga

Les magazines de prépublication sont comme des livres reliés de manga, à la différence qu'ils regroupent lors de leur publication (par semaine ou par mois), les nouveaux chapitres de plusieurs séries. Au Japon, quasiment toutes les séries sont pré-publiées dans de tels magazines avant d'être relié en un volume propre à la série. Chaque magazine se concentre sur une catégorie de mangas particulière (shônen, seinen, shôjo...). Ces magazines sont aussi appelés Mangashi.
La taille de ces magazines est généralement supérieure à celle des volumes reliés. Ils ne sont pas cher et imprimés sur du papier recyclé de mauvaise