Simon Beaume 1 G 5
Romain Lentz
Michel de Charette
Romain Chapuis

Analyse de marché Mme Ezanno

Plan d’étude

I) Le macro environnement

I.1) Economique

I.2) Politique

I.3) Juridique

I.4) Démographique

I.5) Socioculturel

I.6) Technologique

II) Analyse du marché des parcs de loisirs du point de vue de l’offre

II.1) Définition du marché

II.2) Les producteurs sur le marché

II.3) La distribution

III) Analyse du marché des parcs de loisirs du point de vue de la demande III.1) L’aspect qualitatif de la demande : les acteurs de la demande

III.2) L’analyse de la demande d’un point de vue quantitatif

Introduction :

Le concept de parcs de loisirs est né en Europe du nord : Allemagne, Grande-Bretagne, Benelux. Ces trois pays totalisent les trois quarts des équipements du vieux continent. Le premier parc français, « Bagatelle », a été créé en 1956 à Merlimont (Nord Pas-de-Calais). Il a fallu attendre les années 1980 pour voir se construire une multitude de parcs. L’offre est très diversifiée et segmentée selon la matrice nature/culture/sport et fête, avec toutefois un dénominateur commun: le divertissement familial.

Le concept de parc de loisirs recouvre ainsi une grande variété d’activités : parcs d’attractions fortement ludiques, parcs aquatiques, parcs à thèmes à vocation plus culturelle et éducative, aquariums, parcs animaliers… Les types d’opérateurs, les modes de gestion et d’exploitation sont donc multiples.
Or, ces équipements ont connu, depuis dix ans, un développement spectaculaire en France, puisque les estimations des bureaux d’études se situent entre 55 et 70 millions de visites. En l’espace de 15 ans, le secteur des parcs est passé de 3 millions de visites annuelles à plus de 55 millions. Il faut toutefois prendre la mesure de ces chiffres, quand on sait que Disneyland représente à lui seul 45 % du marché, que les 5 plus grands