Le |Le marché des parfums |TD
Mercatique | |

A l’aide de vos connaissances et en effectuant une recherche sur Internet, répondez aux questions suivantes :

ETAPE 1 : ANALYSE DE LA DEMANDE

1. Quelle tendance affiche la parfumerie-cosmétique en octobre 2007 ?
Le marché du parfum est en expansion en effet il a augmenter de 5,7%

2. Qui consomme des parfums et à quelle fréquence ?
Les femmes consomment du parfum5,7 d'entre elles se parfument 1 ou plusieurs fois par jour
18,6 % se parfument plusieurs fois par semaine
4,3 % se parfument 1 fois par semaine
3,5 % se parfument 2 à 3 fois par mois
4,6 % se parfument moins souvent
Les hommes consomment
41,7 % des hommes se parfument 1 ou plusieurs fois par jour
21,1 % se parfument plusieurs fois par semaine
6,8 % se parfument 1 fois par semaine
8,9 % se parfument moins souvent 3. Quels sont les produits consommés ?

Femmes Hommes
1. Angel (Thierry Mugler) 1. Le Male (Jp Gaultier)
2. Chanel N° 5 (Chanel) 2. Eau Sauvage (Dior)
3. J'adore (Dior) 3. Boss (Hugo Boss)
4. Flower by Kenzo (Kenzo) 4. Azzaro pour homme (Azzaro)
5. Coco Mademoiselle (Chanel) 5. Acqua di Gio (Armani)
6. Lolita Lempicka 6. Habit Rouge (Guerlain)
7. Shalimar (Guerlain) 7. Chrome (Azzaro)
8. Paris (YSL) 8. Allure Homme (Chanel)
9. Opium Femme (YSL) 9. Fahrenheit (Dior)
10. Hypnose (Lancôme) 10. Allure Homme Sport (Dior) 4. Quel est le profil type du consommateur de parfum ?

Le profil type du consommateur est p3 5. Où les consommateurs achètent-ils leurs parfums ? (Chiffrez votre réponse).
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6. Quels sont les critères de choix des consommateurs de parfums ? (Chiffrez votre réponse).
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ETAPE 2 : LA SEGMENTATION

7. Qu’est-ce que la segmentation ? 8. la segmention est le fait de regrouper des individus ayant le même comportement d’achat en groupe homogène.

9. Pourquoi une entreprise est-elle amenée à segmenter ?
Les entreprises segmente afin