Le marché des prémix

711 mots 3 pages

Analyse du marché des prémix dans l’objectif d’une éventuelle création de filiale.

Les Premix qu’est ce que c’est ?

Le premix est un mélange de soda sucré et d’alcool fort tirant de 5 à 8% en volume d’alcool. Vendu généralement en grande surface, sous forme de boîte métalliques ou de petites bouteilles en verre de 25 à 35cl. Ces boissons sont à la fois très à la mode et très controversé, en effet elles sont destinées à un public très jeune, âgé en moyenne de 12 à 16 ans. Passé cet âge les adolescents sont attirés par un autre type de consommation.

On observe plusieurs types de boisson premix ou BAA (Boissons aromatisées alcoolisées) :

[pic]

Quelques chiffres :

Ventes en valeur : 13,2 millions d’euros

PDM (sur marché de l’acool) : 1,1%

Marché alcool général : 4 270 millions d’euros

SWOT du marché des premix:

|Forces |Faiblesses |
| | |
|Fo1 Fort succès auprès d’un j public jeune packaging attrayant, gout |Fa1 Une image moyenne des produits dont la cible très jeune est |
|sucré... |dénoncée par les autorités |
| | |
|Fo2 Tendance au nomadisme (augmentation du mode de consommations à la|Fa2 Une concurrence déjà importante |
|bouteille) | |
| |

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