I. Naissance d’un nouveau genre, Le Fitness

A) Histoire et évolution

Depuis le début des années 90, les femmes sont touchées de plein fouet par ce culte du corps, elles sont donc les 1° consommatrices d’activités Fitness. Mais depuis le milieu des années 2000, ce culte du corps parfait, beau et sain se démocratise, devient unisexe, et de plus en plus d’hommes souhaitent maintenant surveiller ou améliorer leur silhouette.
Alors qu’ils étaient très peu début 2000, les hommes osent maintenant se rendre dans des cours de fitness. La pratique du fitness est en passe de devenir le sport du citadin.
Avec la prise de conscience collective de l’importance à accorder à l’entretien du corps, le temps libre qui a augmenté et le développement des salles de remise en forme dans les villes, de plus en plus de pratiquants deviennent adeptes du fitness.
Le secteur du fitness est actuellement en pleine croissance et en profonde mutation.
Tout le monde se préoccupe de plus en plus de sa santé et de son bien-être, ce qui nous amène naturellement vers l'activité du fitness. Le culte de l'image inhérent à notre société pousse également les gens à se soucier de plus en plus de leur apparence. Cependant, au-delà de l'intérêt personnel et de la santé, différents éléments économiques et politiques ont joué un rôle dans le succès du fitness.
En effet, la généralisation des 35 heures, la hausse du SMIC ou encore l'augmentation du pouvoir d'achat ont produit deux causes essentielles :

-Augmentation de la capacité économique - Augmentation du temps libre, permettant de profiter plus facilement de son argent.

En associant à ces deux facteurs le matraquage médiatique destiné à sensibiliser le public sur les problèmes de surpoids, de manque de sport et d’hygiène de vie, on comprend alors pourquoi le fitness se développe aussi vite.

b) La mondialisation du Fitness

Au Royaume-Uni, l'Allemagne et les Pays-Bas, le fitness est un marché solide et en