Introduction
Le marché du jouet est un marché dynamique, car il est en constante évolution grâce aux innovations des créateurs qui inventent chaque année de nouveaux jouets afin qu’ils créent un phénomène de mode.
Le jouet est un objet d'une profonde richesse, il est à la fois : objet de consommation, moyen de découvrir le monde, source de plaisir, occasion de complicité familiale, signe d'une époque, miroir d'une réalité culturelle.
Pour ces raisons, le marché du jouet connaît aujourd'hui une forte expansion dans un environnement concurrentiel important. On observe une forte concentration des fabricants et des distributeurs sur un marché marqué par une forte saisonnalité des ventes.
Dans une première partie nous analyseront le marché du jouet en France et ces principaux distributeurs, puis nous étudierons leurs éléments de différenciation.

I) Analyse du marché du jouet A) Tendances du Marché 1) les différents circuits de distributions
-Sur le marché du jouet, il y a trois circuits de distribution : les grandes surfaces alimentaires (hypermarchés et supermarchés :Carrefour, Leclerc, …),avec une baisse de leur part au profit des spécialistes (Joué Club, etc...) et les détaillants spécialisés. Et peut être aussi un quatrième circuit de distribution peu utilisé, mais qui est en croissance : la vente par correspondance.
-Part encore importante des GSA du fait de leur grande adaptation à la saisonnalité du marché – (création de grands rayons de jouet à la période de Noël par exemple) –, aux nombreuses promotions qu’elles réalisent, et de l’abondant passage des consommateurs (qui peut donner lieu à des opportunités de ventes et à des achats d’impulsions).
-L’atout majeur des GSS face aux GSA est qu’elles répertorient plus de références et ont donc un panel de produits spécifiques plus variés, et développent leurs nombre de points de vente. 2) Quels jouets remportent le plus grand succès ? (FCSA)

-Il y a évolution de la consommation qui