Le marché du Pet Food

Introduction :

Le marché du Pet Food est un marché qui a su faire face à la crise économique. C’est un marché en pleine maturité qui sait jouer sur la qualité de ces produits et la sécurité de nos 8 millions de chiens et 10 millions de chats. Actuellement les deux marques qui dominent le marché sont Nestlé et Mars qui misent sur des produits de haute de gamme.
La problématique est donc la suivante : Le lancement des nouveautés est-il une nécessité pour dynamiser le marché ?
Tout d’abord, nous ferons une analyse externe du marché du Pet Food français puis nous examinerons les opportunités et les menaces de ce marché.

I- L’analyse externe du marché du Pet Food

• Le marché du Pet Food :

C’est le marché de l’alimentaire pour les animaux domestiques en France pour l’année 2008.

 Le chiffre d’affaire : 3,4 millions d’euros soit une augmentation de 3,2% depuis 2008. De plus, les parts de marché ne cessent d’augmenter sur le marché du Pet Food.

 Evolution dans le temps du taux de croissance : augmentation de 3,2% depuis 2008

 Position dans le cycle de vie : la maturité

 La répartition en différents segments de produits et leurs évolutions :

- l’alimentation humide pour chiens et chats tels que les pâtées
- l'alimentation sèche pour chiens et chats tels que les croquettes
- les snacks pour chiens et chats

Analyse : les segments les plus porteurs sont les offres « premiums » et sont notamment en très forte augmentation.

CA Evolution / 1 an Volume Evolution / 1 an
Humide chien 178 M€ -4,8% 104 700 t -6,3%
Sec chien 361 M€ 0,9% 275 000 t -1,7%
Snacks chien 65 M€ 1,6% 7 800 t -0,4%
Total 604 M€ -0,8% 387 500 t -3,0% Humide chat 477 M€ 1,3% 170 900 t -1,9%
Sec chat 317 M€ 0,9% 145 600 t 3,7%
Snacks chat 17 M€ 1,6% 3 200 t 0,9%
Total 811 M€ 4,7% 320 000 t 0,6%

• Les consommateurs

 Taille : 51 % des français possèdent un animal