Le marché du shampooing

Plan
1. Introduction, la définition du marché
2. Taille, structure et tendances du marché
3. Les acteurs du marché
4. L’influence macro-économique
5. Diagnostique externe (opportunités et menaces)

I) Introduction, la définition du marché

Si les marchés environnants sont des produits de nature différente de celle du produit « principal », mais satisfaisant le même besoin, il n’y a pas de produit qui remplace réellement le shampooing. En effet, le marché de l’après-shampooing, ainsi que celui de la mousse ou de la laque par exemple, restent des marchés environnants à celui du shampooing, mais ne prennent pas de part de marché à celui-ci car leurs fonctions sont différentes. Ils privilégient le soin à l’hygiène. Ainsi, la mise sur le marché de gels coiffants ou d’après-shampooing ne fera pas diminuer les ventes de shampooing, étant donné que celui-ci est devenu indispensable.

Evolution des investissements plurimédia (en k€) des principales marques de produits capillaires Source : Secodip

On remarque que les investissements plurimédia des principales marques de produits capillaires sont stables entre 2000 et 2001, et élevés. La télévision est le meilleur moyen de diffusion de ces publicités d’après l’histogramme. Elle atteint en effet 156 038 800 € en 2000, et 154 754 400 € en 2001.
Quant aux investissements plurimédia des marques l’Oréal Paris, Garnier Laboratoires et L’Oréal Professionnels, ils sont respectivement de 57 374 000, 48 562 000 et 7 167 000 € en 2001.

II) Taille, structure et tendances du marché

Malgré le fait que le marché soit de plus en plus proche de la saturation (en raison du nombre très important de marques et du fait que le nombre de consommateurs potentiels est nul), le marché du shampooing en France se porte très bien et connaît depuis quelques années une croissance régulière. En cette année 2002, on estime à 3 900 000 le nombre de flacons de shampooing vendus en France (de