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Le marché - l'offre

1164 mots 5 pages
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Chapitre 1.9 : L'offre

Rappel : Définition Marché : lieu de rencontre entre une offre et une demande

Offre :
Légumes non calibrés ; carottes, oranges, pommes, catégorie 2
30% moins chers

Demande : population de Provins (77) (zone de chalandise) personnes soucieuses de l'environnement

Environnement : programme européen lutte contre le gaspillage (40% de la Po en France) phénomène de mode valeur perçue très positive

Il existe trois niveaux de marché : le marché principal le marché générique le marché support

Exemple : le scooter

Le marché générique
Ensemble des produits qui satisfont le même besoin générique
Marché du transport
Le marché support
Ensemble des produits offerts par l'E et ses concurrents ainsi que les produits complémentaires ou substituables
Marché des véhicules 2 roues
Le marché principal
Ensemble des produits substituables et directement concurrents du produit étudié
Marché du Scooter : Yamaha, Piaggio, Honda, Suzuki,..
Le marché complémentaire
Ensemble des produits liés par des caractéristiques communes au produit étudié
Marché des casques moto
Le marché substitut
Ensemble des produits pouvant procurer des satisfactions équivalentes
Marché de l'automobile

Les intervenants sur le marché

Environnement Environnement technologique Producteurs institutionnel Fournisseurs

Prescripteurs Distributeurs
Influenceurs
Environnement

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