IUT Béziers, Département Techniques de Commercialisation.

MERCATIQUE FONDAMENTALE

Analyse d’un groupe de consommateurs :

« LES ADULESCENTS » SOMMAIRE

I) QUI SONT LES ADULESCENTS, OU LES KIDULTS
II) LES HABITUDES DE CONSOMMATIONS DES ADULESCENTS
III) L’APPROCHE MARKETING
_________________________________

INTRODUCTION
Nous entrons dans une nouvelle décennie… Mais nous ne sortons pourtant pas des autres… En 2010, les années 80 et les années 90 sont omniprésentes, dans les esprits, dans les cœurs, et même dans les soirées !
En effet, le passage aux années 2000 fut un tournant difficile pour bon nombre de jeunes mais aussi d’adultes. Tout d’abord par une peur du nouveau millénaire, puisqu’on se rappelle que certains prédisaient (et prédisent encore) la fin du monde. Mais c’est aussi un blocage émotionnel qui s’est installé au sein même d’un grand nombre de consommateurs, qui refusent de se laisser emporter par la vague du XXIème siècle et qui persistent à cultiver la folie des années 80, et l’esprit enfantin des années 90.
Ce phénomène nous touche tous plus ou moins, sans même que l’on ose s’en rendre compte, mais certains individus sont quant à eux happés par ce « syndrome de Peter Pan » que les psychologues et les experts du marketing appellent l’adulescence. Contraction des mots « adulte » et « adolescence », l’étymologie de ce mot parle d’elle-même. Né aux Etats-Unis, du terme « kidult », ce sont les publicitaires, les commerciaux et les enseignes de marques et de distribution qui ont exploité ce filon en premier. Les kidults, ou adulescents, ont des habitudes d’achat biens particulières, mais sont surtout réputés pour leur comportement d’hyperconsommation. Jouissant d’une certaine stabilité, puisqu’ils vivent le plus souvent encore chez leurs parents, et issus en majorité de milieux aisés, ils canalisent leurs frustrations nostalgiques par le biais de la consommation des produits qui leur rappellent les époques qu’ils