LE MARKETING DE RECRUTEMENT

A) Les enjeux du marketing de recrutement
1. Un enjeu stratégique et économique A FAIRE
2. La nécessité de développer une image employeur a) En plus de l’image produit et de l’image institutionnelle, une image employeur b) Chaque employeur doit se rendre unique
B) Les outils du marketing de recrutement
1. La Presse, support traditionnel
2. Le « Boom » de l’Internet et l’apport des TIC a) Les avantages du recrutement sur Internet b) Les évolutions c) Les limites du e-recrutement d) Les solutions apportées par les TIC

3. L’Evénementiel de recrutement, un outil original a) Une nécessité : créer des liens le plus tôt possible b) Des méthodes qui manquent de pertinence c) Le développement de l’événementiel de recrutement d) Les apports de la communication événementielle de recrutement

A) Les enjeux du marketing de recrutement
2. La nécessité de développer une image employeur
a) En plus de l’image produit et de l’image institutionnelle, une image employeur

Chaque entreprise possède plusieurs images : une image produit, une image institutionnelle et une image employeur. En terme de recrutement, cela signifie que les candidats peuvent être attirés par les produits de l’entreprise ou par son secteur d’activité. Ces derniers étant identifiés au plaisir, au luxe, à la mode. Comme par exemple par exemple, les entreprises de construction automobiles (Ferrari, BMW,…), de haute-couture, des fabricants de produits de luxe ou encore des chaînes de télévision dites « branchées », comme CANAL +. Cependant il existe une limite à cet attrait car les environnements de ces sociétés sont bien loin de la réalité des métiers proposés dans ces sociétés.

Les entreprises ne peuvent se contenter d’axer leur communication de recrutement uniquement sur l’image véhiculée par leur produit ou leur secteur d’activité. En effet, chaque entreprise possède une image employeur : cette image est celle que les