Le marketing des ressources humaines

L’image de l’entreprise qui recrute et l’influence de cette image sur la décision des candidats de postuler ou non à une offre d’emploi.
La communication de recrutement est envisagée comme toutes les actions destinées à favoriser le recrutement. L’E peut aussi choisir de travailler sur le long terme, elle choisit d’établir un programme de recrutement (participation aux salons, ect…).
L’image institutionnelle est un ens d’attributs a propos d’une entreprise particulière, ces att sont en lien avec
Ces images peuvent émaner d’une volonté managériale : assurer la légitimité de l’entreprise
Elles peuvent aussi être le résultat de tt les traits éco, pltque et sociaux. Tout cela peut susciter l’empathie ou l’antipathie. L’entreprise a tout intérêt a créer une image attractive.
Il est donc indéniable que l’image institutionnelle, basée sur la réputation et la notoriété de l’entreprise et influence le candidat.
Le travail du chargé de com = trouver les mots pour vendre et susciter le désir.
On peut dc assimiler les offres publiées à des publicités en vendant son image institutionnelle.
La communication de recrutement n’est pas que le propre de grandes institutions, les universités s’y mettent aussi.
Les candidats qui croient en l’image d’une institution pourront s’y identifier.
Le marketing des RH est définit : « une nouvelle approche salariés/entreprise qui consiste a considérer les collaborateurs présents ou potentiels comme des clients au sens noble du terme. Il s’agit d’appliquer la logique et technique du marketing et de la com° pr attirer des candidat, les recruter, les intégrer et fidéliser ces collaborateurs impliqués. » P. LIger
« Un nouvel état d’esprit fondé sur des techniques marketing adaptés au RH pour que l’entreprise et sa DRH puissent se vendre, se fidéliser et se renouveler. « Pankzuck
Approche clientéliste des nouveaux arrivants mais cela suppose que la direction se soit mis dans une approche