Sujet : Commenter cette pensée du professeur SWINERS : « le monde économique est un monde de guerre. Les entreprises ne peuvent vaincre leurs concurrents qu’en utilisant les méthodes de guerre c'est-à-dire en recueillant suffisamment d’informations sur eux pour arriver à se mettre dans leurs peau et à comprendre avant qu’eux même n’en aient consciences, leurs stratégies à moyen terme. »
INTRODUCTION
L’élaboration et la mise en œuvre du plan Marketing exigent de prendre un certains nombres de décision. Ainsi les entreprises doivent se reposer sur une information précise et récente concernant les grandes tendances et les phénomènes spécifiques à leurs secteurs d’activités. L’environnement externe offre constamment de nouvelles menaces et des opportunités qui vont nécessitées des stratégies et des méthodes. Le Marketing est l’accomplissement des activités commerciales destinées à faire passer les biens et services de la production à la consommation. Il s’appuie sur son observation constante de la concurrence. L’information recueillit par l’entreprise, est mieux à même d’évaluer les opportunités qui se présentent et de choisir ces cibles avec plus de discernement pour vaincre l’ennemie dans un univers concurrentiel. A cet effet, nous allons expliquer la pensée de SWINERS « Le monde économique est un monde de guerre. Les entreprises ne peuvent vaincre leurs concurrents qu’en utilisant les méthodes de guerre c'est-à-dire en recueillant suffisamment d’informations sur eux pour arriver à se mettre dans leurs peau et à comprendre avant qu’eux même n’en aient conscience, leurs stratégies à moyen terme». Cela mérite qu’on s’y attarde à nouveau en posant les questions suivantes : Qu’est ce que le marketing de combat? Qu’est ce qu’une veille concurrentielle ? Comment élaborer une bonne stratégie?

DEVELLOPPEMENT
Le marketing de combat est l’art de concevoir et de promouvoir des idées, des produits ou des services profitables pour l’entreprise ou l’organisation,