Le marketing ethnique et communautaire et les statistiques en france

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  • Publié le : 15 décembre 2010
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Le marketing ethnique et communautaire et les statistiques en France par Sylvia Heymann - 2010

Sommaire
Introduction…………………………………………………………………………………………...1
I . L’essor du marketing ethnique et communautaire……………………………………………….2
A. Qu’est-ce que le marketing ethnique ?
B. Le marketing ethnique à l’étranger et en France
C. L’exemple du marché halal
1) Un marché au potentielremarquable…………..…………….………………………….3
2) Un sujet à controverses
II . Les statistiques ethniques : le débat……………………………………………...……………….4
A. Etat de la législation en France
B. Quid des autres pays ?...............................................................................................................5
C. Le débat en France : un enjeu identitaire sur fond de lutte contre lesdiscriminations
1) Arguments pour : « distinguer n'est pas discriminer » (Tribalat, 1998)
2) Arguments contre : risques de dérives racistes et impossibilité de définir une méthode de mesure fiable et objective…………………………..…………………………………6
Conclusion
Démarches de recherche
Bibliographie………………………………………………………………………………………….7

Introduction

L’économie se mondialise et les échanges humains,culturels et économiques entre les nations ne cessent de se développer. La société française aujourd’hui est multiculturelle, du fait notamment des vagues d’immigration et du passé colonial qui la caractérise. Il en résulte une profonde diversité sociale en termes de culture, de croyances ou de valeurs. Ces caractéristiques, intimement liées à l’identité de chaque individu, influent dans une largemesure sur son comportement économique et social, en particulier dans son attitude en tant que consommateur. La société se structure de plus en plus sous forme de groupes ou communautés (Junior, major, senior, gay, ethnique) et l’observation du comportement de leurs membres met en lumière des choix de consommation qui peuvent intéresser les entreprises. Désormais l’ère de la consommation de masse estbel et bien révolue, il s’agit de cibler chaque consommateur dans ce qui lui est spécifique, cela passe nécessairement par la recherche d’informations permettant aux entreprises de connaître et comprendre précisément leur clientèle. Fort de ce constat, le marketing ethnique ou communautaire s’est aujourd’hui invité dans l’espace économique français afin d’exploiter ce nouveau filon prometteur pourdivers marchés en proie à la saturation (télécommunication, alimentaire, cosmétique, etc.). Face à ce potentiel, dans quelle mesure la question des statistiques ethniques influence-t-elle la possibilité pour le marché de se segmenter suivant des critères d’appartenance communautaire ?

I. L’essor du marketing ethnique et communautaire

A. Qu’est-ce que le marketing ethnique ?L’ethnomarketing, le marketing ethnique, tribal ou communautaire sont autant de termes qui correspondent à la technique consistant à segmenter le marché afin suivant des critères personnels, culturels ou religieux et en s’appuyant sur l’homogénéité de la population (groupe ou communauté) à laquelle on s’adresse. Le postulat sous-jacent étant que l'appartenance à une communauté détermine l'achat ou l'usaged'un produit ou d'un service. L’expression « marketing ethnique » est souvent perçue comme péjorative. En effet le qualificatif « ethnique », pour les détracteurs du marketing ethnique, se réfère uniquement à la couleur de peau, à un concept de « race ». Il est donc primordial pour ses promoteurs de donner une définition générale du terme « ethnicité » et de dédramatiser le sujet en mettant enavant le fait qu’il ne s’agit pas de la promotion de communautarismes mais d’un simple mode de segmentation. Ceux qui analysent le comportement des consommateurs sont conscients du potentiel considérable des communautés d'origine étrangère qui sont estimées à environ 12 à 14 millions de personnes, soit plus de 20 % de la population en France ; voici une solution aux problèmes de saturation des...
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