Une niche intéressante du point de vue marketing
Pourquoi les entreprises cherchent-elles à séduire cette population ?
La raison la plus communément avancée est le pouvoir d'achat. Les gays n'ont (généralement) pas d'enfants ou de projets d'en avoir, donc n'économisent pas pour agrandir la maison ou payer l'université de la petite dernière. Résultat ? On dépense allègrement !
Ensuite, ils font généralement partie des "CSP+" (hé oui) c'est à dire qu'ils sont sur-représentés dans les catégories socio-professionnelles supérieures et sous-représentés ailleurs (chez les ouvriers par exemple). Enfin, ils sont à la recherche constante de la nouveauté et pour se "différencier" (faisons attention aux abus de langage ;-) ) et sont généralement considérés comme des précurseurs en matière de mode par exemple.
Résultat : Du tout et du n'importe quoi en pagaille
On a donc pu assister il y a quelques années à l'émergence d'un marketing communautaire gay. Et certains se sont pris à rêver de séduire cette population "friquée" à coup de n'importe quoi. Tel ce magasin de musique des Champs Elysées qui inaugurait en grande pompe un rayon "musique gaie". Ah bon? Parce que les gays ont une musique propre qui leur est réservée? Ils ne veulent pas acheter dans le même rayon que les autres? Faute de goût majeure, à trop vouloir séduire, on finit par exclure...
Passons même le cas du gay pas très à l'aise qui jamais ne voudra être vu dans ce rayon et ... essayons d'imaginer ce que cela donnerait si l'on inaugurait des rayons de musique explicitement destinés aux juifs, musulmans ou handicapés, enfin tout ce qui est loin du jeune bobo blanc-hétéro-salarié censé représenter la population française ....
Plantage total donc, inutile de préciser que le rayon a été fermé très rapidement. D'autres tentatives du même genre se sont soldées par des échecs cuisants (telles les semaines gay dans une célèbre club de vacances ; depuis quand vivent-ils dans un ghetto? ). Les gays ne veulent pas