Marketing International

Marketing International
Plan du cours Ch1- L'environnement international Ch2- Les stratégies internationales de l'entreprise Ch3- Les approches et enjeux du Marketing international Ch4- L'approche des marchés étrangers Ch5 - La politique de produit internationale Ch6 - La politique de prix internationale Ch7- La politique de distribution internationale

rtie théorique

Ch8- La politique de communication internationale

rtie pratique Etudes de cas réelles

Chapitre 1

L'environnement international

CH1- L'environnement international
La mondialisation de l'économie
La mondialisation évoque la notion d'un monde uni, d'un monde formant un village planétaire, d'un monde sans frontière L'interpénétration des cultures, des technologies et des économies L'accroissement des mouvements de biens, de services, de main-d'œuvre, de technologie et de capital à l'échelle internationale Sujet de débats et de polémiques Conception unitaire Conception pluraliste Les pays riches bénéficient de la mondialisation en obtenant un rendement plus intéressant pour les détenteurs du capital et un éventail plus large des biens pour les consommateurs. Cependant, ces mêmes pays souffrent d'une délocalisation de plus en plus pénalisante des entreprises locales (centres d'appel) Les pays émergents sont moins compétitifs et productifs que les pays développées mais profitent des investissements étrangers issus de la mondialisation

CH1- L'environnement international
Le cadre institutionnel des échanges internationaux
Une organisation internationale peut aussi avoir différentes appellations :

•organisations intergouvernementale, institutions internationales, instances internationales, agences onusiennes, agences internationales.

C'est une association d'Etat souverain, qui à l'aide d'organe propre, et d'un udget, cherche à atteindre un objectif commun.

Chaque état doit contribuer, participer, au budget selon deux critères macroconomique : -