Le Marketing-mix

401 mots 2 pages

Université Hassan II-Aïn Chock
Faculté des Sciences Juridiques,
Economiques et Sociales
Casablanca

PROJET MARKETING
MARKETING FONDAMENTAL

CHOIX DU PRODUIT

Dans ce cas j’opterai pour un produit que je vais créer moi-même. Il s’agit d’un service qui consiste en la garde des enfants âgés de 3 mois à 13 ans.

FACTEURS EXTERNES

Les facteurs externes qui peuvent influencer notre produit sont les suivantes :
La concurrence, le rapport qualité-prix, le savoir-faire, la diversification des offres et enfin la notoriété.

Ces facteurs ont un impact important sur notre marketing-mix lors de la prise de décisions. Prenons par exemple la concurrence qui va influencer sur le prix de notre produit ou encore sur le produit même qui doit être adapter souvent aux enjeux du marché afin de répondre efficacement aux besoins de ce dernier. Une campagne publicitaire réussite des produits concurrents pourra pousser le consommateur à ignorer le service offert et à s’orienter vers d’autres choix. Si le service offert n’est pas disponible partout alors cela va influencer sur la décision du consommateur négativement et donc il va opter pour les produits concurrents.

MARCHE CIBLE

Pour une meilleure satisfaction, il faut procéder à une segmentation du marché potentiel. Cela se fera selon le niveau d’instruction ainsi que le quartier où se situe le local de travail.
Le segment de marché le plus important est celui des personnes qui ont un niveau moyen et/ou élevé d’éducation et ceux qui travaillent dans les environs.

MARKETING –MIX

Produit : Il s’agit d’un service qui diffère par rapport aux concurrents que ça soit au niveau du prix, de la qualité et également concernant les caractéristiques qui le distinguent.

Prix : Adapté aux niveaux de vie des personnes ainsi qu’aux pouvoirs d’achat. Cela se fera à travers une étude qu’on va réaliser ainsi on va contribuer à une compensation.

Distribution : Le local sera situé auprès des

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Marketing mix de zara La politique produit Le produit est défini par la nature de l'affaire, dans le cas de Zara, l'industrie textile, plus concrètement la production d'une mode abordable, facile à vendre dans tout le monde; il délimite ainsi aussi les clients: jeunes gens principalement. En outre, en ce qui concerne le textile, de nouveaux produits seront ajoutés, nous en avons un clair exemple avec Zara, de l'actuelle introduction de produits cosmétiques dans leurs ventes, ainsi que de compléments de vêtement tels que des parapluies, des ceintures et des produits pour la peau, ainsi que -l'exemple le plus ostensible- la vente de cordonnerie, et bien d'autres encore, en développement dans quelques magasins. Zara sait limiter les risques les stocks et les délais grâce a une politique de séries limitées ; L’enseigne a beau produire elle-même 50 million d’articles par an chacune de ses collections adaptées en fonction des marché locaux ne comporterait que quelques dizaines de milliers de pièces . Zara ne cherche pas a maximiser le panier par visite mais a optimiser sa fréquence • •….

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à lancer ce format sur le marché marocain. Le lancement de ce produit est venu combler le vide qui existait entre le 25 Cl (jugé insuffisant) et le 50 Cl ( un peu trop !!) Côté emballage, Pepsi joue beaucoup sur l’étiquette pour communiquer avec le consommateur (événement foot, musique, promotion-…) Prix : Depuis son lancement au Maroc, Pepsi s’appuie sur politique prix très agressive par rapport à sa concurrence. Cet avantage concurrentiel permets à Pepsi de toucher une grande partie des consommateurs marocains et positionne la marque en tant que challenger après le leader Coca-Cola et juste avant d’autres marque ( Low-cost) come Top’s et Ice….

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C’est un véritable outil d’accompagnement lors des changements opérés par les organisations, un outil de développement et de réussite. Il peut être définit également comme étant : Relation interpersonnelle car il permet à chacun de s’exprimer de verbaliser ou simplement d’échanger avec l’autre, ça aide des personnes dans des situations difficiles ou dans des cas d’inadaptation profonde. C’est plus qu’une simple technique pour piloter le changement comportemental et professionnel d’un individu ou d’une équipe mais ca permet aussi d’apprendre à comprendre l’autre, apprendre à gérer avec lui une relation dans la durée en dépit des désaccords et des tensions Un défi à soulever pour le coaché et le coaché : c’est un travail progressif, patient et qui s’inscrit dans la durée, ça permet d’identifier l’obstacle et très souvent le franchir par ses propres moyens, ou au moins d’avoir un choix l’un ou il n y en avait pas.….

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Côté emballage, Pepsi joue beaucoup sur l’étiquette pour communiquer avec le consommateur (événement foot, musique, promotion-…) Prix : Depuis son lancement au Maroc, Pepsi s’appuie sur politique prix très agressive par rapport à sa concurrence. Cet avantage concurrentiel permets à Pepsi de toucher une grande partie des consommateurs marocains et positionne la marque en tant que challenger après le leader Coca-Cola et juste avant d’autres marque ( Low-cost) come Top’s et Ice On peut dire que Pepsi dispose des meilleurs rapports Qualité/prix et Contenance/Prix la preuve est que le format 33 cl ne coûte que 3 dh Distribution : Pepsi procède à un système de distribution par canal, on distingue 4 canaux : • Canal traditionnel : comme son nom l’indique ce canal est constitué de l’ensemble des acteurs du commerce traditionnel (épiceries, laiteries, superettes, Etc..), ce canal représente la plus grande du gâteau avec plus de 80% en contribution CA • Canal Modern : ce canal est considéré comme le futur de la grande consommation au Maroc il se compose de l’ensemble des grandes enseignes ( Marjane, Acima, Labelvie, Metro, Asswakesslam)….

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