(Marketing/communication) U9 : La communication publicitaire

1. Définition et types de publicité

La publicité consiste pour une entreprise/institution/collectivité/association à émettre une information en direction de sa cible en utilisant des moyens de communication de masse pour agir sur leurs attitudes et leurs comportements.

Il existe différents types de publicités :

- La publicité de marque : le but va être de faire connaitre un produit et de le promouvoir - La publicité institutionnelle : elle peut être réalisée par une entreprise, par une collectivité, par une administration. Le but est de développer une image pour toucher différents publics - La publicité collective : elle est réalisée par un groupe d’entreprise ou par une profession toute entière. Le but va être de promouvoir un produit générique - La publicité d’intérêt général : le but est sensibiliser le public et l’inciter à participer au financement de causes sociales ou humanitaires.

2. Les partenaires de l’action publicitaire

- L’annonceur : sans lui il n’y a pas de publicité. C’est une personne qui peut être soit physique soit morale, qui veut faire connaitre un produit pour le vendre. - Les agences de publicité : c’est une entreprise qui est indépendante qui va être au service de l’annonceur pour le conseiller et pour réaliser et contrôler sa campagne de publicité. - Les sociétés de production : leur rôle est de mettre en œuvre les idées des créateurs publicitaires. - Les régies publicitaires et les supports : elles ont pour mission de vendre des espaces publicitaires, des supports dont elles ont la responsabilité. Un support est le diffuseur du message. - Les centrales d’achat d’espace : elles achètent des espaces publicitaires en très grande quantité et ensuite elles vont les revendre aussi bien aux annonceurs qu’aux agences de publicité. - Les sociétés d’études : le but est de préparer le travail des créateurs en faisant des