LE MARKETING RESPONSABLE

Marketing et développement durable

I. Le contexte du développement durable

Les gens du marketing ne se posent pas forcément la question (protection de l’environnement) au quotidien, alors que l’opinion publique se la pose. Véritable décalage. On voit vraiment émerger de nouvelles valeurs qui ont attrait au dvlp durable.

La responsabilité des marques dans la création des valeurs dans une société, une culture.

Ça ne doit pas être un marketing de la demande mais de l’offre (ex : réduire ses emballage). Il faut proposer les produits adéquats. Il faut que l’engagement des marques soit dans cette logique d’offre responsable.

Développement durable : développement qui rpd aux besoins du pst sans compromettre la possibilité pour les générations futures de répondre aux leurs.

3 enjeux du développement durable : ➢ environnement : comment propose-t-on une croissance soutenable (emprunte carbone de la production éco) ➢ social : comment une entreprise prend-t-elle soin de ses salariés ? ➢ économie : c’est un dvlpt malgré tout. Certains remettent en cause le modèle de la croissance, mais dans la déf officielle, on est dans une logique de croissance viable et équitable (inégalités NORD/SUD).

1. Des enjeux écologiques reconnus par (presque) tout le monde

- réchauffement de la planète - déforestation - épuisement des ressources naturelles - dérèglement climatique - menaces pour le survie des espèces (biodiversité) - etc…

2. Des conséquences éco

Inégalités de richesse. Problématique :

Comment faire du dvlpt durable tout en créant de la richesse ? Comment continuer à créer de la croissance sans détruire les ressources de la planète ? Comment produire sans polluer ?

Comment mieux répartir les richesses ?

Comment accompagner une croissance durable dans les pays émergents ?

Comment concilier des intérêts